بازی وارسازی و توسعه بازاریابی گردشگری؛ چالش ها و فرصت ها (مطالعه موردی: آرامگاه حکیم فردوسی)

بازاریابی گردشگری در طول زمان، روش های متنوع و کارآمدی به خود گرفته است. بازی وارسازی را می توان یکی از شیوه های نوین بازاریابی خلاق دانست که به استفاده از قوانین بازی در زمینه های غیر بازی اشاره دارد. بازی وارسازی با توجه به پتانسیل های گردشگری فرهنگی و ادبی، یکی از بهترین روش های مورداستفاده محسوب می شود. آرامگاه حکیم فردوسی به عنوان یکی از شاخص ترین جاذبه های فرهنگی و ادبی در ایران و جهان با قرارگیری در مسیر جاده ابریشم و باتکیه بر اثر ارزشمند شاهنامه، دارای پتانسیل های بالقوه بسیاری جهت استفاده از بازی وارسازی است. هدف پژوهش پیش رو، بیان استراتژی هایی جهت به کار گیری از بازی وارسازی در بازاریابی آرامگاه فردوسی، به عنوان یک جاذبه فرهنگی و ادبی واقع در مسیر تاریخی جاده ابریشم و ارائه موثرترین استراتژی ها باتوجه به ویژگی های خاص آن است. در همین راستا، این پژوهش در مرحله اول با استفاده از روش کتابخانه ای به تعریف و تعیین جایگاه بازی وارسازی در گردشگری پرداخته و سپس با کمک روش توصیفی_تحلیلی، فرصت ها و چالش های استفاده از بازی وارسازی در آرامگاه فردوسی را بررسی نموده است و در نهایت، در ماتریس تحلیل SWOT، نقاط قوت، نقاط ضعف، فرصت ها و تهدیدهای استفاده از بازی وارسازی، ذکر شده که به تعیین مناسب ترین استراتژی ها جهت استفاده از بازی وارسازی در آرامگاه فردوسی، منجر گردیده است. نتایج تحقیق نشان داد که این جاذبه ادبی، دارای نقاط قوت و فرصت های بسیاری در به کارگیری بازی وارسازی در دو شکل حضوری و مجازی است. بیشترین نقاط مثبت در زمینه ادبیاتی و اثر داستانی و شخصیت های شاهنامه. نقاط ضعف اندک آرامگاه نیز، عموما شامل شرایط زیرساختی است.

کلیدواژه ها:

بازی وارسازی ، گردشگری ادبی ، آرامگاه فردوسی ، جاده ابریشم ، ماتریس SWOT