بررسی تاثیر استراتژی دیجیتالی و جهت گیری کارآفرینی بر عملکرد شرکت های تعاونی زنان روستایی شهرستان های کاشان و آران و بیدگل

چکیده مبسوط مقدمه و هدف: به‎ دلیل پیشرفت سریع فناوری، شرکت های خدماتی و تعاونی ها برای باقی ماندن در عرصه رقابت، به طور روزافزون در حال حرکت به ‎سوی ایجاد ارزش دیجیتالی و اینترنتی شدن و اتخاذ راهبردهای انطباق‎ پذیر و نوآورانه هستند تا بتوانند پاسخگوی تغییرات سریع، عدم اطمینان های محیطی و مهم ترین موضوع یعنی نیازهای مشتری و بازار در زمان و مکان مناسب باشند. بر این اساس، در پژوهش حاضر سعی شده است تا تاثیر جهت گیری کارآفرینی و دیجیتالی شدن بر عملکرد شرکت های تعاونی زنان روستایی شهرستان های کاشان و آران و بیدگل مورد بررسی قرار گیرد. مواد و روش ها: روش کلی مورد استفاده در این پژوهش، توصیفی - پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش، مدیران شرکت های تعاونی زنان روستایی در شهرستان های کاشان و آران و بیدگل در سال ۱۴۰۲ بود که تعداد ۱۰۴ نفر از آن ها به‎عنوان حجم نمونه و به‎روش تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات، پرسشنامه با ۲۲ گویه بود. این پرسشنامه شامل مولفه های عملکرد شرکت کارآفرین، سطح دیجیتالی شدن، جهت گیری کارآفرینی و چشم انداز دیجیتالی شدن بود. جهت بررسی روایی سازه از میانگین واریانس استخراج شده و بار عاملی و جهت سنجش پایایی از ضریب آلفای کرونباخ و ضریب پایایی ترکیبی با استفاده از نرم افزار SPSS استفاده گردید. همچنین، جهت تحلیل داده ها و آزمون فرضیه های این پژوهش از روش معادلات ساختاری و نرم افزار Smart PLS بهره برده شد. یافته‎ ها: پایایی پرسشنامه با استفاده از روش آلفای کرونباخ و ضریب پایایی ترکیبی اندازه گیری شد. مقدار هر دو ضریب برای سازه های تحقیق بیشتر از ۰/۸ به دست آمد. علاوه بر این، روایی همگرا و واگرای پرسشنامه مورد تایید قرار گرفت. همچنین، نتایج آزمون مدل کلی حاکی از تایید برازش مناسب با استفاده از شاخص نکویی برازش بود. نتایج حاصل از تحلیل مدل در این پژوهش نشان داد که ضرایب مربوط به مسیر متغیرهای مورد بررسی در پژوهش از سطح معنی داری بالایی برخوردار بودند (۰/۰۵ >P ). به طوری که دیجیتالی شدن بر عملکرد شرکت های تعاونی زنان روستایی کاشان و آران و بیدگل با ضریب مسیر ۰/۶۹۱ و ضریب معناداری ۱۹/۸۶۸ تاثیر مثبت و معنی داری داشت. علاوه بر این، جهت گیری کارآفرینی نیز بر عملکرد این شرکت ها در شهرستان های مذکور با ضریب مسیر ۰/۴۰۸ و ضریب معناداری ۱۰/۶۰۲ تاثیر مثبت و معنی داری داشت. نتایج بررسی اثرات غیر مستقیم متغیرهای پژوهش نشان دادند که سطح دیجیتالی شدن توانست رابطه بین دو متغیر جهت گیری کارآفرینی با عملکرد شرکت تعاونی زنان روستایی را با توجه به مقدار ضریب معنی داری معادل ۶/۰۰۴، تعدیل نماید. همچنین، بر اساس مقدار ضریب معناداری برابر ۸/۲۲۱ بین دو متغیر استراتژی دیجیتالی شدن و جهت گیری کارآفرینی، که بیانگر متغیر تعدیلگر است، با عملکرد شرکت تعاونی زنان روستایی، می توان نتیجه گرفت که جهت گیری کارآفرینی، رابطه مثبت و معنی دار بین استراتژی دیجیتالی شدن و عملکرد شرکت تعاونی زنان روستایی در شهرستان های مذکور را تعدیل نمود. با توجه به یافته های این پژوهش، شرکت های تعاونی زنان روستایی در شهرستان های کاشان و آران و بیدگل می توانند با جهت گیری کارآفرینی و همچنین حرکت در مسیر دیجیتالی شدن، به بهبود و ارتقای عملکرد شرکت کمک کنند. نتیجه گیری: بر مبنای یافته های این پژوهش، چشم انداز دیجیتالی شدن به طور مستقیم و مثبت بر عملکرد شرکت های تعاونی زنان کارآفرین روستایی در شهرستان های کاشان و آران و بیدگل اثرگذار بود. در تبیین این موضوع می توان گفت که تمرکز بر استراتژی دیجیتالی شرکت را در استفاده موثر از فرصت های مختلف و کشف بازارهای جدید و جلب مشتریان با ارائه محصولات خود کمک می نماید؛ ضمن این که تمرکز روی این نوع از نوآوری، شرکت را در برابر مشتریان و شرایط و الزامات فناوری پاسخگو می نماید. مدیران این شرکت ها با ایجاد فرصت­های دیجیتالی و کاهش هزینه ها و همچنین بهینه سازی خدمات مشتریان، قادر خواهند بود ارزیابی بهتر از ریسک های مرتبط با سوددهی خود داشته باشند. یک دیدگاه مشخص در مورد دیجیتالی شدن باعث هموارکردن، تلفیق و پذیرش ابزارهای جدید دیجیتالی و تغییر به سوی استفاده از خدمات دیجیتالی و ابزارهای اینترنتی خواهد شد. علاوه بر شاخص دیجیتالی شدن، جهت گیری کارآفرینی نیز بر عملکرد شرکت های مذکور تاثیر مثبت و معنی داری داشت. جهت گیری کارآفرینی اشاره به سبک های تصمیم گیری، شیوه ها و رفتارهای مدیران دارد که منجر به توسعه جدید کسب وکار در بازارهای جدید با کالاها یا خدمات جدید می شود. بنا بر این، جهت گیری کارآفرینی می تواند گرایش و یا تمایل یک شرکت به سوی نوآوری و ریسک پذیری را بهبود ببخشد و شرایط اشتغال و رشد اقتصادی شرکت را فراهم آورد. ضمن این که این موضوع می‎ تواند موفقیت های اجتماعی و فرهنگی را برای شرکت تعاونی های زنان روستایی در شهرستان های مذکور در پی داشته باشد. علاوه بر این، یافته ها حاکی از این هستند که تعاونی هایی که جهت گیری کارآفرینی را با دیدگاه استراتژیک در دیجیتالی شدن و سطح بالای دیجیتالی شدن ترکیب می کنند و همچنین تعاونی هایی که دیدگاه استراتژیک در دیجیتالی شدن را با جهت گیری کارآفرینی ترکیب می کنند، سطوح بالاتری از عملکرد را در شرکت های کارآفرین خود داشته اند. این شرکت ها، با ارائه راهکارهای نوآورانه به ویژه ایجاد فرصت های دیجیتالی شدن و ارزیابی بهتر ریسک های مرتبط با سوددهی، از توانایی بیشتر برای کشف بخش های جدید بازار و جلب مشتریان برخوردار هستند.

کلیدواژه ها:

Digitalization strategy ، Entrepreneurial orientation ، Innovation ، Performance of women's entrepreneurial institutions ، Rural cooperatives ، استراتژی دیجیتالی شدن ، تعاونی های روستایی ، جهت گیری کارآفرینی ، عملکرد نهادهای کارآفرینی زنان ، نوآوری