ارائه مدل مفهومی از بررسی نقش استراتژی های بازاریابی و مزیت های رقابتی در فرآورده های لبنی

کاراصلی مدیران بازاریابی تعریف نیازهای مصرف کنندگان به منظور تدوین و اجرای استراتژیها و برنامه های بازاریابی با هدف تامین نیازهای مشتریان است. دستیابی مدیران به اطلاعات مربوط به مشتریان، رقبا و دیگر نیروهای موجود در بازار امری ضروری است. هدف اصلی سازمان از ایجاد مزیت رقابتی با تکیه بر منابع و قابلیت هایی که در اختیار دارد، رقابت پذیری و دستیابی به موقعیتی ممتاز از لحاظ عملکردی در بازار است. مدیر بازاریابی باید بتواند با توجه به انواع تقاضا، تصمیمات مناسب اتخاذ نموده و برای تنظیم عرضه کالا مناسب با شرایط محیطی، امکانات مالی، امکانات حمل و نقل و بالاخره امکانات فروش برنامه ریزی نماید. با توجه به انواع تقاضا، استراتژیهای بازاریابی گوناگونی به کار گرفته می شود و وظیفه مدیر بازاریابی در هرکدام از این استراتژیها انجام دادن فعالیتهای خاص است. در مقاله حاضر سعی شده است تا با مرور مستند ادبیات موضوعی مربوط به بازاریابی استراتژی و مزیت رقابتی، ضمن بیان مختصر تعاریف، ضرورت و اهمیت، بیان مسئله، مروری مختصر بر تحقیقات و تجربیات گذشته به طراحی مدلی از بررسی نقش استراتژیهای بازاریابی و مزیتهای رقابتی در فرآورده های لبنی توسعه داده شود تا بعنوان مبنایی برای بررسی و مطالعات بیشتر مربوط به موضوع در دنیای واقعی باشد. در پایان، ضمن اشاره مجدد به هدف از نگارش مقاله در قالب جمع بندی، نتایج، کاربردهای مدیریتی و جهات تحقیقاتی آینده مربوط به موضوع بمنظور ادامه و پیگیری کار توسط دیگر محققان علاقمند ارائه شده است.

کلیدواژه ها:

استراتژیهای بازاریابی ، مزیتهای رقابتی ، فرآورده های لبنی