ارائه مدل حکایت سازی منابع انسانی شرکت های ورزشی دانش بنیان در رسانه ملی

هدف این پژوهش، طراحی مدل حکایت سازی منابع انسانی در شرکت های ورزشی دانش بنیان با تمرکز بر نقش رسانه ملی در بازنمایی سرمایه انسانی سازمان هاست. پژوهش حاضر با رویکرد کیفی و به شیوه نظریه پردازی داده بنیاد (مدل سیستماتیک اشتراوس و کوربین) انجام شده است. داده ها از طریق مصاحبه نیمه ساختاریافته با ۱۹ نفر از خبرگان مدیریت منابع انسانی، ارتباطات رسانه ای و مدیران شرکت های ورزشی جمع آوری و با روش کدگذاری سه مرحله ای تحلیل گردید. روایی و پایایی ابزار به تایید رسید. یافته ها نشان داد پدیده مرکزی این مطالعه، حکایت سازی منابع انسانی در سازمان و بازنمایی آن در رسانه است که تحت تاثیر سه دسته از شرایط علی شامل ضعف ارتباطات درون سازمانی، گسست ساختاری با رسانه و نبود نظام انگیزشی شکل می گیرد. در کنار آن، شرایط زمینه ای مانند فرهنگ سازمانی غیرروایت محور و ضعف ساختار ارتباطات رسانه ای در سازمان و همچنین شرایط مداخله گر نظیر سیاست های بالادستی، ویژگی های فردی کارکنان و ظرفیت رسانه ملی، نقش تنظیم کننده یا تسهیل کننده دارند. در بخش راهبردها، چهار محور اصلی شامل طراحی ساختار رسانه ای درون سازمانی، ارتباط ساختاریافته با رسانه ملی، توانمندسازی کارکنان و تولید محتوای هدفمند برای روایت های انسانی استخراج شد. درنهایت، پیامدهای مدل در دو سطح درون سازمانی (تقویت سرمایه انسانی و هویت سازمانی) و بیرونی (افزایش مشروعیت رسانه ای و اجتماعی شرکت ها) تبیین گردید. این مدل می تواند به عنوان چارچوبی نظری و کاربردی در ارتقاء سیاست های ارتباطی و رسانه ای شرکت های ورزشی مورداستفاده قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

سرمایه نمادین ، روایت پردازی سازمانی ، رسانه عمومی ، کسب وکارهای ورزشی