کاربرد استراتژیهای بازاریابی در طراحی شهری باز تعریف فضاهای عمومی برای ارتقاء هویت مکانی و جذب مشارکت مردمی (نمونه موردی: پیاده راه تربیت تبریز)

در دهه های اخیر همگرایی میان دانش طراحی شهری و بازاریابی به عنوان رویکردی نوین در ارتقاء کیفیت فضاهای عمومی و افزایش تعاملات اجتماعی مورد توجه قرار گرفته است. امروزه شهرها برای رقابت در سطوح منطقه ای و جهانی، نیازمند بهره گیری از استراتژیهای بازاریابی شهری جهت تقویت هویت مکان، جذب گردشگر، ارتقاء فعالیت های اقتصادی و افزایش حس تعلق ساکنان هستند. پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش استراتژیهای بازاریابی در طراحی شهری، به بازتعریف فضاهای عمومی با تاکید بر ارتقاء هویت مکانی و جلب مشارکت مردمی در پیاده راه تربیت تبریز می پردازد؛ فضایی که به عنوان یکی از نمونه های موفق بازآفرینی شهری در ایران قابلیت تحلیل بین رشته ای را داراست.

کلیدواژه ها:

طراحی شهری بازاریابی ، شهری هویت مکانی ، فضاهای عمومی ، مشارکت مردمی ، برندینگ شهری ، پیاده راه تربیت تبریز ، دانشگاه هنر اسلامی تبریز