ارائه مدل اقناع گرایی در پیام های شبکه های اجتماعی در ترویج محصولات سبز

تحقیق حاضر بدنبال ارائه مدل اقناع گرایی در پیام های شبکه های اجتماعی در ترویج محصولات سبز بوده است. روش پژوهش با توجه به هدف آن، کاربردی و از حیث شیوه اجرا، کمی و از نظر ماهیت و روش، توصیفی- همبستگی می باشد. جهت گردآوری داده های پژوهش از پرسشنامه استاندارد بر اساس طیف ۵ درجه ای لیکرت استفاده شد. روایی محتوایی ابزار توسط متخصصین و خبرگان تایید و برای سنجش پایایی ابزار، روش آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی مورد استفاده قرار گرفته است. با توزیع پرسشنامه، روایی ابزار با سه روش روایی سازه (مدل بیرونی)، روایی همگرا (AVE)و روایی واگرا سنجیده شده است. مقدار AVE برای تمامی متغیرهای باید بزرگ تر از ۵/۰ باشد. برای تجزیه وتحلیل داده ها از نرم افزارSPSS و PLS استفاده شد. نتایج مدلسازی معادلات ساختاری با نرم افزار اسمارت پی ال الس نشان داد که اعتمادسازی، تعامل مخاطب، روایت و طراحی بصری همگی نقش موثری در تقویت نگرش و رفتار زیست محیطی مخاطبان و حمایت از محصولات سبز دارند. همچنین زیرساخت های فنی و فناوری های نوین، مسیر اقناع و پذیرش سبک زندگی پایدار را تسهیل می کنند.

کلیدواژه ها:

اقناع گرایی ، شبکه های اجتماعی ، محصولات سبز ، اعتماد ، طراحی بصری