آزمون مدل بازاریابی دیجیتال به منظور بین المللی سازی شرکت های کوچک و متوسط لبنی

هدف این تحقیق آزمون مدل بازاریابی دیجیتال به منظور بین المللی سازی شرکت های کوچک و متوسط لبنی می باشد. تحقیق حاضر به لحاظ هدف، کاربردی و از نظر ماهیت و روش، از نوع توصیفی-پیمایشی می‎باشد. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل مدیران و کارشناسان صنایع لبنی استان مازندران به تعداد ۲۸۹ نفر می باشد، برای تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران استفاده شد و تعداد ۱۶۵ نفر به عنوان نمونه با روش نمونه گیری تصادفی طبفه ای انتخاب شدند. ابزار گردآوری در تحقیق حاضر، شامل پرسشنامه محقق ساخته می باشد. برای تجزیه و تحلیل یافته ها از نرم افزار SPSS و PLS استفاده گردید. با توجه به نتایج، تم های اصلی شامل محتوای بازاریابی دیجیتال، ابزارهای بازاریابی دیجیتال، تبلیغات دیجیتال، توسعه فروش دیجیتال و مدیریت ارتباط با مشتری دیجیتال، می باشند. که در این میان تم حضور قدرتمند در فضای دیجیتال در اهمیت اول و تم تحلیل و درک بازارهای بین المللی، با در اهمیت دوم، تم استفاده از مدل های نوآورانه بازاریابی دیجیتال بین المللی در اهمیت سوم، تم ایجاد برند جهانی در اولویت و اهمیت چهارم، و تم مطابقت با قوانین و استانداردهای بین المللی در اهمیت پنجم و در نهایت، تم همکاری با شرکای تجاری بین المللی در اهمیت ششم قرار دارد. همچنین، سنخیت و برازش مدل بدست آمده بازاریابی دیجیتال به منظور بین المللی سازی شرکت های کوچک و متوسط لبنی استان مازندران، مناسب ارزیابی شده است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی دیجیتال ، بین& lrm ، المللی& lrm ، سازی ، نوآورانه بازاریابی ، استانداردهای بین المللی ، شرکت های کوچک و متوسط