مدل استکلبرگ و قرارداد تسهیم درآمد در تصمیمات قیمت گذاری و تبلیغات سبز زنجیره تامین در آمد مدل دو کاناله افسانه

در سالهای اخیر، افزایش آگاهی زیست محیطی و تغییر رفتار مصرف کنندگان، سازمانها را به سمت توسعه زنجیره های تامین سبز و دوکاناله سوق داده است. این پژوهش یک زنجیره تامین سه سطحی شامل دو تولیدکننده رقیب و یک خرده فروش مشترک را در چارچوب بازی استکلبرگ مدلسازی می کند که در آن خرده فروش به عنوان رهبر قیمت گذاری و سطح تبلیغات سبز را تعیین کرده و تولیدکنندگان قیمت و عمده فروشی و نرخ تخفیف سبز را انتخاب می کنند. برای بهبود عملکرد کل، زنجیره قرارداد تسهیم درآمد طراحی و اثر آن بر تصمیمات و سود اعضا تحلیل شده است. نتایج نشان می دهد در حالت خرده فروش، رهبر سود کل زنجیره در بازارهای کوچک، متوسط و بزرگ به ترتیب از ۳۳۹۸.۱۳، ۳۴۱۰.۶۵ و ۴۲۵۵.۲۵ در حالت بدون قرارداد به ۳۸۰۱.۳۶، ۵۹۷۵.۸۴ و ۶۷۰۵.۹۷ با قرارداد افزایش یافته که به طور میانگین معادل ۴۸٪ رشد است.

کلیدواژه ها:

زنجیره تامین دو کاناله ، سبز ، قیمت گذاری ، قرارداد تسهیم درآمد ، تئوری بازیها ، مدل استکلبرگ ، تبلیغات سبز