مطالعه ای بر قابلیت های بازاریابی بر عمکرد شرکت های صنایع غذایی (روش مروری)

در محیط تجاری رقابتی و پویای امروز، قابلیت های بازاریابی به عنوان یکی از مهم ترین منابع استراتژیک سازمان ها، نقشی کلیدی در ارتقای عملکرد شرکت ها ایفا می کنند. این مقاله مروری با هدف بررسی جامع مفاهیم، ابعاد و نقش قابلیت های بازاریابی در بهبود عملکرد شرکت های فعال در صنایع غذایی تدوین شده است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی است که به شیوه کتابخانه ای انجام گرفته است. علاوه بر این ماهیت این مقاله به گونه ای است که از جمله پژوهش های علمی-ترویجی می باشد. در این تحقیق توصفی در پی یافتن شرح تفصیلی پدیده ای هستیم که آنرا می شناسیم، اما تعداد ابعاد را درک نکرده ایم تحقیق توصیفی شامل مجموعه روش هایی است که هدف آنها توصیف شرایط یا پدیده های مورد بررسی است. از روش کتابخانه ای نیز جهت گرد آوری اطلاعات استفاده گردیده و از کتاب های تخصصی در زمینه مورد پژوش، مقالات و مجلات معتبر استفاده شده است. نتیجه گیری مقاله نشان می دهد که برای بهبود عملکرد در صنایع غذایی، توجه به بازاریابی استراتژیک و توسعه نظام مند قابلیت های بازاریابی ضروری است. این مقاله می تواند راهنمایی برای پژوهشگران، مدیران و سیاست گذاران در جهت برنامه ریزی و تصمیم گیری های کلان در حوزه بازاریابی و عملکرد سازمانی باشد.

کلیدواژه ها:

قابلیت های بازاریابی ، عملکرد سازمانی ، صنایع غذایی