آینده صنعت ماساژ در ایران: سناریوسازی با رویکرد آینده پژوهی کسب وکار

تغییرات گسترده در عرصه اقتصاد سلامت جهانی و رشد روزافزون خدمات رفاهی، صنعت ماساژ را به یکی از زیرشاخه های کلیدی گردشگری سلامت تبدیل کرده است. ایران، با پشتوانه میراث تاریخی و تنوع آئین های درمانی بومی، فرصت مناسبی برای ایفای نقش موثر در بازار منطقه ای و بین المللی این صنعت در اختیار دارد. در این پژوهش، با رویکرد آینده پژوهی کسب وکار و با بهره گیری از مدل PESTEL و سناریوسازی نظام مند، مسیرهای محتمل توسعه صنعت ماساژ در ایران بررسی شده است. تحلیل نیروهای پیشران سیاسی (نقش وزارت بهداشت و سیاست های دیپلماسی سلامت)، اقتصادی (رشد بازار رفاه و چالش های ارزی)، اجتماعی-فرهنگی (افزایش تقاضا، تغییر سبک زندگی و نفوذ رسانه ها)، فناورانه (ورود هوش مصنوعی، پلتفرم های آنلاین و دستگاه های هوشمند)، محیطی و حقوقی (استانداردها و الزامات بهداشتی) نشان داد که ترکیب مدیریت علمی با عوامل بومی و فرهنگی می تواند خلاهای فعلی را پوشش دهد. سناریوسازی صورت گرفته در سه مسیر «رشد افقی فناورانه»، «احیای سنتی-فرهنگی» و «همگرایی بین المللی» انجام شده و نتایج نشان می دهد که مزیت رقابتی صنعت ماساژ ایران وابسته به توانایی ادغام فناوری های نوین و سرمایه نرم فرهنگی در یک اکوسیستم منسجم است. همچنین، توسعه زیرساخت های فناورانه، استانداردگذاری و اصلاح قوانین، از الزامات راهبردی برای عبور از وضعیت فعلی نیمه رسمی و پراکنده به جایگاه ساختاریافته و سودآور محسوب می شود. در نهایت، پیوند دادن صنعت ماساژ با گردشگری سلامت، بازاریابی بر پایه تجربه فرهنگی و مشارکت فعال در شبکه های جهانی، مسیر تحقق توسعه پایدار و خلق ارزش افزوده اقتصادی برای کشور را هموار می سازد. این پژوهش نشان می دهد که سیاست گذاری هوشمندانه و آینده نگر می تواند صنعت ماساژ ایران را به یکی از قطب های موثر گردشگری سلامت منطقه ارتقاء دهد.

کلیدواژه ها:

آینده پژوهی کسب وکار ، صنعت ماساژ ، فناوری های سلامت ، گردشگری سلامت ، توسعه پایدار