تحلیل میزان اثر بخشی هویت بصری و اهمیت برندینگ در تبلیغات (مطالعه موردی: برند چی توز)

پژوهش حاضر با عنوان "تحلیل میزان اثربخشی هویت بصری و اهمیت برندینگ در تبلیغات"، تقویت برند، افزایش اهمیت و کاربرد هویت بصری را به عنوان هدف مورد توجه قرار داده و در پی آن است تا مشخص کند برندهای ایرانی نسبت به برندهای خارجی از لحاظ هویت بصری و تبلیغات، جهت جذب مخاطب و موفقیت در فروش، در چه جایگاهی هستند. در پژوهش تلاش شده که ضمن ایجاد نوآوری، این موارد را نیز به انجام برساند: بررسی اساسی و جامع اهمیت هویت بصری و همچنین پیدایش و رفع نواقص برند چی توز، طراحی کتابچه برند (برندبوک) در جهت مشخص شدن هویت بصری برند مذکور، پایداری، توسعه و متمایز نمودن آن از رقبا. به همین جهت نمونه های مطالعاتی در دو دسته برندهای خارجی و برندهای ایرانی (رقبای سرسخت برند چی توز) مورد بررسی و ارزیابی قرار گرفته اند. درنهایت، نتایج به دست آمده حاکی از آن بوده است که تفاوت اساسی و ریشه ای ضعف برخی از برندهای ایرانی ازجمله چی توز، نسبت به برندهای خارجی معروف و موفق به دلیل عدم وجود تبلیغات گسترده، مفید و تاثیرگذار در سطح کشور می باشد و حتی این ضعف در نوع بازنمایی برند چی توز در بین برندهای موفق و پرتلاش ایرانی نیز کاملا آشکار است.

کلیدواژه ها:

برندبوک ، برندینگ ، تبلیغات ، چی توز ، هویت بصری