نقش و تاثیر ترجیح مخاطبین در تعامل با رسانه و تاثیر رسانه بر مخاطبین

در ترجیح، مفاهیمی مانند خوب، بد و بدتروجود دارد و انسان ها میل و گرایش به خوبی ها و بدی ها دارند. میل درجه ترجیح محسوب می شود. انسان دارای یک ساحت درونی است، که شامل افکار و عقاید و شامل احساسات و عواطف، اراده و تصمیم است. ساحت درونی، رفتارهای بیرونی را شکل می دهد. انسان از زمان های گذشته، همواره زندگی اجتماعی را ترجیح داده و به دنبال تعامل با دیگران بوده-است. قلمرو معرفت انسان ها بسیار گسترده است که یکی از این قلمرو ها رسانه ها هستند. در جهان رسانه ای، مخاطب با سرزمینی بی حد و مرز و چند فرهنگ، و در عین حال برخوردار از فضای واحد روبه رو است. انسان ها در مواجهه با رسانه ها، بنیان های هویت خود را متزلزل می بینند واینکه در بعضی موارد بدون این ها انسان نه می تواند بیندیشد و فکر بکند و نه امورات زندگی اش را درست انجام دهد. باید پذیرفت که امروزه مخاطبان رسانه، با انتخاب هایی که انجام می دهند، و ترجیحاتی که در زندگی روزمره و در مواجهه با محیط رسانه ای اطرافشان اعمال می کنند، در جهانی متحول و دستخوش تغییر و دگرگونی چشمگیر و دائمی زندگی می کنند و هدف رسانه بالذات این است که بر مخاطبان تاثیر بگذارد. این پژوهش با روش کتابخانه ای نگارش شده و هدف از نگارش این مقاله، مطالعه و بررسی رابطه ترجیح مخاطب در تعامل با رسانه و همچنین چگونگی تاثیر رسانه و بررسی آن ها با اشاره به مفاهیمی همچون، میل، باور، قصد، اراده، هوای نفس و اخلاق و شهود اجتماعی، در ارتباط با مخاطب رسانه ، با تاکید بر رسانه فضای مجازی می باشد. این پژوهش به درک و فهم روشنتری از رسانه و مخاطب و تغییراتی که به واسطه آن در هویت مخاطب شکل می گیرد، کمک می کند.