باز تعریف نقش مدیر محصول در بازاریابی دیجیتال: مروری نظام مند بر چالش ها و راهکارها

این پژوهش به بررسی چالشها و فرصتهای مدیریت محصول دیجیتال در شرایط عدم قطعیت می پردازد. رویکرد پژوهش شامل ترکیبی از مرور نظام مند منابع علمی و مصاحبه های نیمه ساختاریافته با ۲۰ مدیر محصول فعال در صنایع de dee و FinTech است. یافته های تجربی نشان دادند که مدیران محصول با چالشهایی همچون فشار ناشی از چرخه های سریع DevOps، ریسکهای مرتبط با داده ها و هوش مصنوعی، نگرانی های اخلاقی در استفاده از مدلهای زبانی بزرگ (LMS) و تعارض میان اهداف تجاری و ارزشهای اجتماعی مواجه هستند. بر اساس تحلیل ادبیات و داده های میدانی، پژوهش حاضر چارچوب SDPM را معرفی می کند که سه بعد فنی، چابک، داده هوش مصنوعی و انسانی اخلاقی را یکپارچه می سازد. نوآوری مقاله در ارائه رویکردی تلفیقی است که هم شواهد علمی و هم تجربیات عملی مدیران محصول را در بررسی مدیریت محصول دیجیتال به کار می گیرد. این نتایج می تواند راهنمای مدیران محصول و پژوهشگران برای طراحی راهبردهای موثر در عصر هوش مصنوعی باشد.

کلیدواژه ها:

مدیریت محصول دیجیتال ، هوش مصنوعی (AI) ، اخلاق در مدیریت محصول ، تصمیم گیری مبتنی بر داده ، چارچوب SDPM