استراتژی های بازاریابی نوین برای محصولات نانوذرات: چالش ها، فرصت ها و راهکارهای رقابتی

نانوفناوری به عنوان یکی از پیشران ترین حوزه های نوآوری در قرن بیست ویکم، تحولات عمیقی در صنایع پزشکی، انرژی، الکترونیک، کشاورزی و بهداشت ایجاد کرده است. نانوذرات—ذراتی با ابعاد زیر ۱۰۰ نانومتر—به دلیل خواص فیزیکی، شیمیایی و بیولوژیکی منحصربه فرد خود، کاربردهای گسترده ای در دارورسانی هدفمند، پوشش های هوشمند، سلول های خورشیدی، مواد ضدباکتری و نانوحسگرها یافته اند. با این حال، علی رغم پیشرفت های فنی چشمگیر، تجاری سازی این محصولات با موانع قابل توجهی روبه رو است که ریشه در حوزه های اجتماعی، روان شناختی و بازاریابی دارد. این پژوهش با روش مرور نظام مند ادبیات و تحلیل کیفی، به بررسی چالش ها و فرصت های بازاریابی محصولات نانوذرات می پردازد. یافته ها نشان می دهد که نگرانی های ایمنی، فقدان شفافیت در اطلاع رسانی، ناآشنایی عمومی و تفاوت های مقرراتی بین المللی، مهم ترین موانع پذیرش بازار هستند. در مقابل، استراتژی هایی همچون بازاریابی مسئولانه، همکاری بین رشته ای، استفاده از فناوری های دیجیتال برای آموزش عمومی و ایجاد اعتماد از طریق اعتبار علمی، نقش کلیدی در تسهیل پذیرش این محصولات ایفا می کنند. در بخش بحث، این مقاله یافته ها را در چارچوب های نظری مانند نظریه پذیرش فناوری (TAM)، ارتباطات ریسک و نوآوری مسئولانه (RRI) تحلیل می کند و پیشنهادات سیاستی و استراتژیک برای شرکت ها، سیاست گذاران و مراکز تحقیقاتی ارائه می دهد. در پایان، چارچوبی جامع برای بازاریابی اخلاقی، شفاف و پایدار محصولات نانوذرات ارائه می شود که می تواند به عنوان راهنمای عملی برای ذینفعان این حوزه مورد استفاده قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

نانوذرات ، بازاریابی نوین ، نانوفناوری ، پذیرش مصرف کننده ، مقررات بین المللی ، ارتباطات علمی ، بازاریابی مسئولانه ، نوآوری مسئولانه