مطالعه و بررسی فراتحلیل عناصر آمیخته بازاریابی در مطالعات انجام شده

هدف پژوهش حاضر فراتحلیل تاثیر آمیخته بازاریابی در بازار بنگاههای تجاری و صنایع مختلف ایران بود. جامعه آماری پژوهش، تمامی مقالات علمی پژوهشی با محوریت عناصر آمیخته بازاریابی در ده سال گذشته ایران (۱۴۰۳-۱۳۹۳) بود که در مجموع ۱۰۸ مقاله در زمینه آمیخته بازاریابی به چاپ رسیده بود که پس از بررسی مقاله ها، مطابق فرایندهای مقدماتی فراتحلیل در نهایت ۲۳ مقاله به عنوان مقاله هایی که شرایط ورود برای فراتحلیل را داشتند، انتخاب و این مقالات با استفاده از نرم افزار فراتحلیل تجزیه وتحلیل شدند. نتایج مرور نظام مند مقالات نشان داد که پژوهشهای این حوزه، اغلب توصیفی تحلیلی بودند و یافته های فراتحلیل نشان داد که ۷ متغیر بر آمیخته بازاریابی نقش دارند که شامل محصول، قیمت، مکان، ترفیع، افراد، فرآیند، شواهد فیزیکی می باشند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، آمیخته بازاریابی ، فراتحلیل