بررسی رابطه بین تبلیغات بازار محصول بر عدم اطمینان محیطی با تاکید بر عملکرد شرکت

با افزایش عدم تقارن اطلاعاتی بین مدیران و سرمایه گذاران، موضوع هزینه تبلیغات بازار محصول از اهمیت بیشتری برخوردار است و می تواند نقش دوگانه ای بر عملیات و محیط عملیاتی شرکت داشته باشد. هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر تبلیغات بازار محصول بر عدم اطمینان محیطی با تاکید بر عملکرد شرکت در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران است. بدین ترتیب، تعداد ۱۲۴ شرکت برای دوره زمانی ۱۳۹۷-۱۴۰۲ انتخاب گردید. هدف پژوهش کاربردی و روش شناسی آن از نوع پس رویدادی است. از رویکرد داده های ترکیبی برای آزمون فرضیه های پژوهش استفاده شده است. برای آزمون فرضیه های پژوهش از نرم افزار آماری Eviews استفاده شد. نتایج نشان داد که بین هزینه تبلیغات بازار محصول و عدم اطمینان محیطی ارتباط مثبت و معنی داری دارد. بدین ترتیب، افزایش هزینه تبلیغات موجب افزایش عدم اطمینان محیطی می شود. همچنین، نتایج نشان داد که عملکرد بالای شرکت ارتباط بین هزینه تبلیغات بازار محصول و عدم اطمینان محیطی را تعدیل می کند. بدین ترتیب، سودآوری بالای شرکت، موجب تضعیف ارتباط مثبت بین هزینه تبلیغات بازار محصول و عدم اطمینان محیطی می شود.

کلیدواژه ها:

تبلیغات بازار محصول ، عدم اطمینان محیطی ، عملکرد شرکت