عوامل موثر بر مصرف کالاهای لوکس در میان نسل Z ایرانی

انتظار می رود نسل Z، جوان ترین جمعیت در بازارهای در حال ادغام، نقش محوری را به عنوان محرک اصلی بازار لوکس ایفا کند. با این حال، در حالی که بازار لوکس ایران همچنان نرخ رشد خوبی را نشان می دهد، طبق گفته محققان، این رشد در مقایسه با دو سال گذشته به تدریج کاهش یافته است. این موضوع چالش مهمی را برای صنعت لوکس ایجاد می کند، زیرا حفظ و افزایش روند رشد جهانی به یک نگرانی مبرم در مورد رفتار مصرف کننده تبدیل شده است. این مطالعه بر اساس یک مدل یکپارچه از نظریه مصرف آشکار، مقایسه اجتماعی و مدیریت تاثیر است. متغیرهای کلیدی عبارتند از مادی گرایی، خودنمایی، فشار همسالان و جمع گرایی برای پیش بینی مدل مصرف لوکس برای مطالعه رفتار مصرف کننده در این گروه سنی معرفی شده اند.

کلیدواژه ها:

نسل z ، کالای لوکس ، رفتار مصرف کننده