ارزیابی اثر ابعاد جاذبه های تبلیغات در رسانه ملی و تلاشهای تبلیغاتی در نگرش به برند (تخمه و خشکبار شهرستان خوی)

در این پژوهش به بررسی تاثیر جاذبه های تبلیغات تلویزیونی و تلاش های تبلیغاتی در نگرش به برند مدیران و کارکنان شرکت های تولید و بسته بندی تخمه آفتابگردان و خشکبار شهرستان خوی پرداخته شده است. تحقیق حاضر با توجه به هدف تحقیق از جمله تحقیقات کاربردی است. و همچنین با توجه به نحوه گردآوری اطلاعات که از طریق پرسشنامه و در یک مقطع زمانی مشخص انجام گرفته است، از نوع تحقیقات پیمایشی مقطعی است. جامعه آماری تحقیق را کلیه خریداران بالقوه و بالفعل شرکت های تولید و بسته بندی تخمه آفتابگردان و خشکبار شهرستان خوی می باشند که طبق جدول مورگان و همکاران حجم نمونه برابر ۳۸۴نفر به دست آمد است. ابزار گرد آوری تحقیق پرسشنامه استاندارد است که پایایی که توسط ضرایب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی سنجیده می شود و روایی آن با استفاده از روایی همگرا و روایی واگرا سنجیده شده است. برای تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده ابتدا آمار توصیفی و سپس آمار استنباطی مطرح می گردد به وسیله نرم افزار spss۲۴ و همچنین جهت بررسی فرضیات مطرح شده از مدل سازی معادلات ساختاری (SEM) با رویکرد حداقل مربعات جزئی (PLS) به وسیله ی نرم افزار Smart PLS۲ استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان می دهد که جاذبه های تبلیغات تلویزیونی و ابعادش شامل منطقی و احساسی بر نگرش به برند تاثیر دارد و همچنین تلاش های تبلیغاتی بر نگرش به برند تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

جاذبه های تبلیغات تلویزیونی ، تلاش های تبلیغاتی ، نگرش به برند ، خشکبار و تخمه افتابگردان خوی