فراتحلیل رابطه ارزش ویژه برند بر وفاداری ورزشکاران ایرانی

هدف از این مطالعه فرا تحلیل رابطه ارزش ویژه برند بر وفاداری ورزشکاران ایرانی بوده است. این پژوهش از منظر هدف کاربردی و در زمره پژوهش های کیفی قرارگرفته است. جامعه آماری پژوهش کلیه مطالعات انجام شده در ایران در حوزه ی رابطه ارزش ویژه برند بر وفاداری ورزشکاران ایرانی در سطح پایان نامه های کارشناسی ارشد و دکترا و نیز پژوهش هایی که توسط دستگاه های اجرایی و تحقیقاتی چاپ شده و در مجلات علمی پژوهشی نمایه شده است، می باشد. تعداد این مقالات ۹۰ مقاله بوده است. حجم نمونه را ۲۱ مطالعه اولیه تشکیل داده است. روش های نمونه گیری کیفی مورداستفاده نیز نمونه گیری هدفمند از نوع گلوله برفی بوده است. جهت بررسی پژوهش های اولیه از اندازه اثر، به تفکیک هر مداخله، اندازه اثر ترکیبی با دو مدل اثرات ثابت و تصادفی، نمودار قیفی، تحلیل حساسیت، آزمون همگنی و مجذور I استفاده شده است. از ضریب همبستگی پیرسون نیز به عنوان شاخص r استفاده شد. درنهایت اندازه اثر کلی ارزش ویژه برند بر وفاداری ورزشکاران برابر ۷۳۴/۱=r است (۰۵/۰=p)، به دست آمد که نشان از اندازه اثر بالابر طبق نظر کوهن می باشد.

کلیدواژه ها:

فراتحلیل ، ارزش ویژه برند ، وفاداری ، ورزشکاران