ارائه مدل برندسازی احساسی در تصمیم خرید مصرف کننده با رویکرد بر بسته بندی سبز

برندسازی احساسی نقش مهمی در جذب مصرف کنندگان دارد و شرکت ها با استفاده از ایده های محصولات سبز در طراحی و بسته بندی، می توانند مزیت متمایزکننده برند خود را افزایش دهند و ارتباط احساسی با مخاطبان را تقویت کنند. از این رو در این پژوهش تلاش شده با اتخاذ روش کیفی و اکتشافی شکاف مذکور با تعاملات مرتبط رفع گردد. هدف این پژوهش ارائه مدل برندسازی احساسی در تصمیم خرید مصرف کننده با رویکرد بر بسته بندی سبزاست. سوالات تحقیق بر محورهای برندسازی احساسی، بسته بندی سبز و عوامل موثر بر تصمیم خرید مصرف کننده است. گردآوری داده های تحقیق با رویکرد داده بنیاد و حجم نمونه پژوهش ۱۴ نفر و مصاحبه با خبرگان و صاحب نظر در حوزه موضوعی بازاریابی و همچنین خبرگان در حوزه بسته بندی صنایع غذایی ایران جمع آوری شده است. داده های تحقیق در نرم افزار اطلس تی آی کدگذاری شد. نتایج پژوهش نشان می دهد که برندسازی احساسی در تصمیم خرید مصرف کننده با رویکرد بر بسته بندی سبز مقوله هسته و اصلی پژوهش و دانش مصرف کنندگان، هنجارهای اجتماعی، مسئولیت اجتماعی، تقویت ارتباط عاطفی را می توان در قالب عوامل علی؛ باورهای شخصی مصرف کننده و باورهای شخصی مصرف کننده را می توان در قالب عوامل زمینه ای؛ قوانین زیست محیطی و قیمت گذاری محصول با بسته بندی سبز را می توان در قالب عوامل مداخله گر؛ تبلیغات سبز ، ارتباطات بازاریابی، معیارهای بصری بسته بندی،بسته بندی شکلی برند را می توان در قالب عوامل راهبردی؛ و در نهایت هویت بصری بسته بندی برند و ثبات در پیام برند را در قالب پیامدهای موثر مقوله هسته در نظر گرفت.

کلیدواژه ها:

برندسازی احساسی ، تصمیم خرید ، مصرف کننده ، بسته بندی سبز