بررسی نقش آمیخته های بازاریابی بر بهبود فروش محصولات کشاورزی در شهرستان سقز

این پژوهش با هدف بررسی نقش آمیخته های بازاریابی بر بهبود فروش محصولات کشاورزی در شهرستان سقز انجام شد. هدف تحقیق کاربردی و روش تحقیق توصیفی – پیمایشی بود. جامعه تحقیق کلیه کشاورزان حوزه شهرستان سقز به تعداد ۳۷۲ نفر بود. در این پژوهش از ابزار پرسشنامه استاندارد آمیخته های بازاریابی شارما و گوتان(۲۰۱۸) و بهبود فروش محصولات کشاورزی حسینی(۱۳۹۰) استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل یافته ها از نرم افزار SPSS استفاده شد و از آماره های کالموگروف اسمیرنف، رگرسیون وضریب همبستگی پیرسون استفاده شد. نتایج نشان داد که فرضیه های پژوهش در سطح معنی داری کمتر از ۰۵/۰ معنی دار بود بدین معنی همه فرضیه های تحقیق صحیح واقع گشتند و این نشان می دهد که آمیخته های بازاریابی منجر به بهبود فروش محصولات کشاورزی در شهرستان سقز خواهد شد. نتایج نشان داد که پهار فرضیه مذکور در سطح پایین تر از ۰۵/۰ معنی دار گزارش شد، همچنین از بین خرده مقیاس های آمیخته های بازاریابی عامل قیمت بیشتریت همبستگی را داشت و عامل مکان توزیع کمترین همبستگی را به خود اختصاص داده بود، لذا نتیجه می گیریم برای بهبود فروش محصولات کشاورزی می توانیم از آمیخته های بازاریابی استفاده کنیم و همچنین از عامل قیمت بایستی برای بهبود فروش محصولات کشاورزی به درستی استفاده نماییم. لذا پیشنهاد می شود که به کشاورزان در باب مفهوم آمیخته های بازاریابی آموزش های لازم داده شود.

کلیدواژه ها:

آمیخته های بازاریابی ، بهبود فروش محصولات کشاورزی ، سقز ، بازاریابی محصولات کشاورزی