ارائه الگوی راهبردی شخصیت برند: رهیافت فراترکیب

هدف این پژوهش معرفی و ارائه الگوی راهبردی شخصیت برند با بهره گیری از رهیافت فراترکیب بوده است. در این مطالعه، جامعه آماری، مقالات حوزه شخصیت برند در بازه زمانی معین بوده است. پژوهش حاضر از حیث هدف کاربردی، ازلحاظ ماهیت داده ها و شیوه تحلیل کیفی، و ازنظر روش گردآوری داده ها مبتنی بر اطلاعات اسنادی می باشد. روش پژوهش تحلیلی توصیفی بوده و به منظور تجزیه وتحلیل داده ها از روش کدگذاری باز استفاده شده است. بدین ترتیب که کلیه پژوهش های منتشرشده در حوزه شخصیت برند در پایگاه های اطلاعاتی معتبر داخلی و خارجی بر اساس کلید واژگان تعریف شده و به منظور دستیابی به نمونه ای که به اشباع نظری منتج گردد، پیمایش گردیده است. درنهایت، مدل راهبردی پژوهش معرفی شده است. مدل مذکور از سه مولفه اصلی تشکیل شده که هر یک دارای تعدادی مولفه فرعی بوده است. وفاداری به برند اولین مولفه اصلی بود که از ۱۰ مولفه فرعی تشکیل شده است. دومین مولفه اصلی، صفات انسانی برند بود که از ۱۵ مولفه فرعی تشکیل شده است. سومین و آخرین مولفه اصلی نیز ارزش ویژه برند با ده مولفه فرعی بوده است. درنهایت نتایج موردبحث و بررسی قرار گرفت و پیشنهادهایی ارائه گردید.

کلیدواژه ها:

شخصیت برند ، وفاداری به برند ، صفات انسانی برند ، ارزش ویژه برند ، فراترکیب