طراحی بسته سیاستی بازاریابی در مناطق آزاد تجاری

سیاست بازاریابی شرکت ها موضوعی مهم در بین سیاست گذاران بوده و ابزای جهت به رشد اقتصادی مطلوب و توسعه پایدار قلمداد می شود. بر این اساس بنگاه ها برای بقا و پیشرفت خود به دنبال منابع جدید مزیت رقابتی بوده و موفقیت آنها مستلزم شناسایی عوامل تعیین کننده بازاریابی می باشد و این موضوع برای مناطق آزاد به عنوان بخش اقتصادی محرک توسعه ، ضروری است. جامعه آماری این پژوهش در ابتدا با استفاده از روش فراترکیب تعداد۴۷ مقاله در خصوص سیاستهای بازار یابی انتخاب گردیدو پس از آن از روش دلفی از۱۵نفر از خبرگان و اساتید دانشگاهی و اعضای سازمان مناطق آزاد تجاری به عنوان نمونه انتخاب شدند. به کمک روش فراترکیب تعداد ۱۲ مولفه و ۵۶ به دست آمد که به کمک روش دلفی و اجرای دو دور این روش تعداد مولفه هابه۱۱ شاخص کاهش یافت . سپس با در نظر گرفتن سیاستهای غربال شده مناطق ازاد تجاری، پیشنهادیه سیاستی بازار یابی مناطق آزاد تجاری در قالب رویکرد های سیاستهای مادر (اقدامات اصلی ) ، سیاستهای حمایتی مانع بردار ،سیاستهای حمایتی تسهیل گر تدوین و طراحی شد.

کلیدواژه ها:

کلمات کلیدی : بسته سیاستی بازاریابی ، اروند ، روش فراترکیب