توجه شهرداریها به برندسازی شهری خلاق در بارویکرد ایجاد هویت شهری

امروزه برندسازی شهری به عنوان ابزاری راهبردی جهت افزایش رقابت پذیری، اعتبار، قدرت و نفوذ شهرها استفاده میشود. برندسازی شهری مستلزم آنست که شهر از ظرفیت بالایی در برنامه ریزی و سازماندهی نهادهای مختلف اداره کننده شهر بهره مند باشد. برندسازی شهری فرآیندی است که طی آن یک شهر با بهره گیری از ویژگی های منحصربه فرد خود - شامل تاریخ، فرهنگ، معماری، طبیعت، سبک زندگی، دستاوردهای اقتصادی یا علمی و حتی مردمش هویتی منسجم و قابل شناسایی ایجاد می کند تا در ذهن شهروندان و مخاطبان جهانی تصویری متمایز و مثبت از آن نقش بندد. این فرایند به منظور جذب گردشگران، سرمایه گذاران، ساکنان جدید و فعالیت های اقتصادی در شهر انجام می شود. درواقع شهرها باید هویت خود را شناسایی کنند و ارزش ها، فرصت ها، تاریخچه و مزایای منحصر به فرد خود را به خوبی معرفی کنند. در نتیجه می توان گفت درواقع گردشگری و اقتصاد پیرامون آن، روند گذار از سنت به مدرنیته و پسامدرن را در عرصه های اجتماعی، اقتصادی و فرهنگی تسهیل کرده و اغلب در همه موارد موجب ساختارشکنی شده است. هرچند تمرکز اصلی برند شهری روی ساکنان خود شهر است، این بدان معنا نیست که دیگر مخاطبان نظیر بازدیدکنندگان و سرمایه گذاران، کم اهمیت در نظر گرفته شوند، بلکه یعنی تمام فعالیت های اقتصادی، فرهنگی، اجتماعی، گردشگری یا توسعه شهری، به نام ساکنان شهر انجام می گیرد و هدف نهایی آن بهبود کیفیت زندگی آ نهاست.

کلیدواژه ها:

مدیریتی ، برندسازی ، برند شهری ، گردشگر