مدل سازی ساختاری تفسیری پیشایندها و پیامدهای مشارکت ذینفعان کلیدی کانال توزیع در خلق ارزش در صنعت کفش

هدف: کانال توزیع باید از منظر ذی نفعان مختلف صورت گیرد. این مساله اهمیتی کانونی در طراحی کانال توزیع دارد و در نهایت منجر به خلق ارزش برای تمامی افراد درگیر خواهد داشت. هدف مطالعه حاضر مدل سازی ساختاری تفسیری پیشایندها و پیامدهای مشارکت ذینفعان کلیدی کانال توزیع در خلق ارزش در صنعت کفش بود.روش: تحقیق حاضر، بر اساس هدف، تحقیق اکتشافی است. همچنین، بر اساس روش گردآوری داده ها یک تحقیق پیمایشی-مقطعی می باشد. ابزارهای اصلی گردآوری داده های تحقیق مطالعات کتابخانه ای و پرسشنامه مدلسازی ساختاری-تفسیری است. جامعه آماری شامل کلیه عمده فروشان شهر تبریز است. حداقل حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران تعداد ۳۸۴ نفر برآورد گردید. روش نمونه گیری به صورت تصادفی ساده بود. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه محقق ساخت بود. جهت تحلیل داده ها از آمار توصیفی و در بخش استباطی از روش مدل سازی ساختاری-تفسیری با بهره گیری از نرم افزار Smart PLS استفاده شد. از تکنیک حداقل مربعات جزئی برای تایید روایی و پایایی پرسشنامه استفاده گردید.یافته ها: تحلیل داده ها نشان داد که در هر سه بخش پیشایندها، خلق ارزش و پیامدها، ارتباط بین همه مولفه ها و زیر مولفه های مدل از نظر آماری معنادار می باشد. همچنین، شاخص های برازش مدل آزمون شده بیانگر برازش مناسب مدل نهایی بر اساس داده های گردآوری شده دارد.نتیجه گیری: این پژوهش پیشایندها و پیامدهای مشارکت ذینفعان کلیدی کانال توزیع در خلق ارزش در صنعت کفش را به صورت کمی و در قالب یک مدل تایید نمود. از اینرو، مدیران و برنامه ریزان می بایست بر اساس اجزا مدل ارائه شده برنامه ریزی همه جانبه ای برای ارتقا و تعامل راهبردی با ذینفعان کلیدی داشته باشند.

کلیدواژه ها:

مشارکت ذینفعان کلیدی ، کانال توزیع ، خلق ارزش ، صنعت کفش