ارائه مدل بازاریابی در کسب وکارهای اجتماعی ( روش تحلیل مضمون)
محل انتشار: مجله مدیریت بازاریابی هوشمند، دوره: 6، شماره: 3
سال انتشار: 1404
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 35
فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JNABM-6-3_016
تاریخ نمایه سازی: 18 آبان 1404
چکیده مقاله:
در سال های اخیر، کسب وکارهای اجتماعی به عنوان نوعی نوظهور از فعالیت های اقتصادی که هدف اصلی آن ها حل مسائل اجتماعی و توانمندسازی جوامع است، به طور فزاینده ای مورد توجه قرار گرفته اند. با این حال، این کسب وکارها در پیاده سازی راهبردهای بازاریابی اثربخش با چالش هایی همچون کمبود منابع، ضعف در شناخت بازار، و نبود مدل های بومی و نظری مواجه اند . هدف این پژوهش، ارائه مدل بازاریابی در کسب وکارهای اجتماعی است. این پژوهش با رویکرد کیفی، هدفی کاربردی دارد و با روش تحلیل مضمون انجام شده است. خبرگان شامل۱۴ نفر از اساتید هیئت علمی و همچنین مدیران بازاریابی کسب وکارها بودند که به روش نمونه گیری هدفمند تا رسیدن به سطح اشباع نظری انتخاب شدند. داده ها از طریق مصاحبه نیمه ساختاریافته گردآوری و با روش تحلیل مضمون دسته بندی و تحلیل شدند. پایایی با استفاده از روش دو کدگذار و پایایی باز آزمون مورد بررسی و تایید قرار گرفت. بهمنظور محاسبه میزان توافق از ضریب کاپا در نرمافزار SPSS استفاده شد که مقدار آن ۷۵/۰ بهدست آمد که نشان دهنده پایایی قابل قبولی است. روایی پژوهش، علاوه بر به کارگیری استراتژی حساسیت پژوهشگر در فرآیند پژوهش، یافتهها در اختیار ۳ تن از خبرگان دانشگاهی قرار گرفته و به تایید رسیدند. تحلیل داده ها با نرم افزار مکس کیودآ انجام گرفت.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
ام البنین عزیزیان
گروه مدیریت بازرگانی، واحدکرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران.
فرشید نمامیان
گروه مدیریت بازرگانی، واحدکرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران.
سیدرضا حسنی
گروه مدیریت بازرگانی، واحدکرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران.
علیرضا مرادی
گروه اقتصاد، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران.
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
