تاثیر بازاریابی هوشمند در بین زنان خانه دار با استفاده از محتوای شبکه های اجتماعی

با گسترش دیجیتالی شدن و افزایش چشمگیر استفاده از شبکه های اجتماعی، استراتژی های بازاریابی محتوا به عنوان یک ابزار اساسی در جذب و حفظ مخاطبان شناخته شده اند. این پژوهش به طراحی مدلی نوین برای بازاریابی هوشمند با تمرکز بر زنان خانه دار عضو سازمان تامین اجتماعی پرداخته است. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت در دسته پژوهش های توصیفی-پیمایشی قرار می گیرد . جامعه آماری شامل زنان خانه دار تحت پوشش بیمه تامین اجتماعی است که صفحه تامین اجتماعی در اینستاگرام را دنبال می کنند. نمونه آماری به صورت تمام شماری به تعداد  ۴۹۰ نفر تعیین گردید. داده ها از طریق پرسشنامه ای که شامل اطلاعات جمعیت شناختی و سوالات مربوط به موضوع پژوهش بود، جمع آوری شد. در نهایت، ۴۹۰ پرسشنامه کامل مورد تحلیل قرار گرفت. داده ها با استفاده از پرسشنامه های مبتنی بر مقیاس لیکرت پنج گزینه ای جمع آوری و با نرم افزارهای SPSS.V۲۴ و PLS.V۳ تحلیل شده اند. نتایج تحلیل ها نشان داد که عوامل علی، مداخله گر، و زمینه ای تاثیر معناداری بر راهبردهای بازاریابی محتوایی دارند و این راهبردها نیز تاثیر قابل توجهی بر پیامدهای مورد نظر داشته اند. این یافته ها می توانند به توسعه و بهینه سازی استراتژی های بازاریابی کمک شایانی کنند.نتایج تحلیل داده ها نشان داده اند که عوامل علی با ضریب تاثیرگذاری ۰.۶۱۵، بازاریابی هوشمند در بین زنان خانه دار سازمان تامین اجتماعی با ضریب ۰.۴۶۳، عوامل مداخله گر با ضریب ۰.۵۷۶ و عوامل زمینه ای با ضریب ۰.۶۴۶، تاثیرات معناداری بر راهبردهای بازاریابی محتوایی داشته اند و به نوبه خود، این راهبردها نیز تاثیر قابل توجهی (۰.۷۶۴) بر پیامدهای مورد نظر ایجاد کرده اند. این نتایج می توانند بینش های عمیقی را برای توسعه و بهینه سازی استراتژی های مرتبط فراهم آورند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی بازاریابی ، راهبردهای بازاریابی ، تامین اجتماعی ، زنان خانه دار