ارزیابی تاثیر پیاده سازی کسب وکار سبز هوشمند بر ارزش گذاری سهام و مزیت رقابتی شرکتهای صنعتی

کسب و کار سبز هوشمند تلاش استراتژیک سازمان در عرضه محصولات دوستدار محیط زیست به مشتریان می باشد. رویکرد کسب سبز در کشورهای بی شماری مورد استقبال قرار گرفته است و در آن بازاریابان در تلاش هستند تا هزینه های مرتبط با محیط کار و زیست را در فرایند تصمیم گیری خرید وارد کنند. هدف تحقیق حاضر ارزیابی تاثیر پیاده سازی کسب و کار سبز هوشمند بر ارزش گذاری سهام و مزیت رقابتی شرکتهای صنعتی می باشد. جامعه آماری این تحقیق شرکتهای صنعتی شهرستان تهران می باشند. روش نمونه گیری مورد استفاده در انتخاب نمونه تصادفی سیستماتیک است. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استاندارد و برای تحلیل نتایج داده ها نیز از آمار توصیفی و روش های آمار استنباطی و نرم افزار SPSS استفاده شد. پژوهش حاضر از نظر روش و ماهیت از جمله تحقیقات توصیفی-پیمایشی و از نظر هدف کاربردی می باشد. نتایج تحقیق حاکی از آن است که با افزایش کسب و کار سبز هوشمند، مزیت رقابتی شرکتهای تولیدی افزایش می یابد و ارزش سهام این شرکت ها را افزایش می دهد. ضریب تعیین این رابطه ۳۱ درصد برآورد شد که به عبارتی ۳۱ درصد تغییرات مزیت رقابتی توسط کسب و کار هوشمند تبیین می شود.

کلیدواژه ها:

مزیت رقابتی ، کسب و کار سبز هوشمند ، نوآوری