تاثیر اصالت برند بر ترجیح برند با نقش میانجی عشق برند و اعتماد برند

هنگام خرید محصولات، مصرف کنندگان با تصمیمات زیادی درباره خود محصول، خرید و کاربرد آن مواجه می شوند. ترجیح برند به تمایل مصرف کننده نسبت به برندهای خاص اشاره دارد و ادراکات مصرف کنندگان از ویژگی های برند ترجیحات آنها را شکل می دهد که بر نیات و انتخاب برند آنها تاثیر می گذارد. در عصر مدرن، اصالت برند به ادراک مصرف کنندگان از یک برند اشاره دارد که واقعی و خالصانه به نظر می رسد. اصالت برند به عنوان یک ویژگی مد نظر مصرف کننده و نشان دهنده منحصر به فرد بودن واقعی یا اصلی بودن یک برند است. تحقیقات پیشین نشان داده اند که اصالت برند در جنبه های مختلفی مانند کیفیت روابط برند و اعتماد برند در کسب و کارهای خانوادگی نقش مهمی ایفا می کند. عامل بعدی مورد بررسی در این پژوهش عشق به برند می باشد که در اوایل دهه ۵۰ و در سده بیستم میلادی تبیین گردید. عشق به برند یک مفهوم مهم برای رابطه بین مصرف کننده و برند است. تحقیقات نشان داده اند که اصالت برند یک پیش بینی کننده مهم عشق به برند است و هتل ها از مسیر اعتبار برند از طریق عشق به برند برای ایجاد وفاداری به برند استفاده می کنند. همچنین، اعتماد به برند به عنوان قابلیت اطمینان مصرف کنندگان به کیفیت و قابل اعتماد بودن محصولات ارائه شده توسط فروشنده تعریف شده است. اعتماد به برند نقش مهمی در ترجیح برند ایفا می کند. اصالت برند از طریق عشق و اعتماد برند تاثیر معناداری بر ترجیح برند دارد.

کلیدواژه ها:

اصالت برند ، ترجیح برند ، عشق برند ، اعتماد برند