بررسی تاثیر استراتژی کسب و کار بر رابطه بین تحول دیجیتال و عملکرد مالی (مطالعه موردی مدیران و سرپرستان شرکت فرآورده های لبنیاتی رامک در استان فارس)

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر استراتژی کسب و کار بر رابطه بین تحول دیجیتال و عملکرد مالی (مطالعه موردی مدیران و سرپرستان شرکت فرآورده های لبنیاتی رامک در استان فارس انجام شده. روش پژوهش از نوع توصیفی-همبستگی است. در پژوهش حاضر جامعه آماری کارکنان ارشد و مدیران پارس جنوبی و تعداد آنها ۷۰ نفر می باشد. با توجه به حجم محدود بودن جامعه آماری، تعداد نمونه برابر آماری ۵۹ نفر با توجه به جدول مورگان انتخاب شد. روش نمونه گیری غیر تصادفی در دسترس بوده است. برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه استاندارد استفاده گردیده است. روایی پرسشنامه ها از نظر محتوایی حاصل شده و پایایی پرسشنامه ها از طریق ضریب آلفای کرونباخ تایید گردیده است. برای تجزیه و تحلیل داده از تحلیل عاملی و مدل سازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار SPSS و Smart PLS استفاده گردیده است. نتایج پژوهش نشان داد که تحول دیجیتال بر عملکرد مالی با نقش میانجی استراتژی کسب و کار تاثیر معناداری دارد. تحول دیجیتال بر عملکرد مالی تاثیر معناداری دارد. تحول دیجیتال بر استراتژی کسب و کار تاثیر معناداری دارد. استراتژی کسب و کار بر عملکرد مالی تاثیر معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

استراتژی کسب و کار ، تحول دیجیتال ، عملکرد مالی ، شرکت فرآورده های لبنیاتی رامک ، استان فارس