مروری بر عوامل موفقیت و چالشهای توسعه محصول جدید

این پژوهش به روش مروری با هدف شناسایی عوامل موفقیت و چالشهای توسعه محصول جدید انجام شده است. محصول جدید محصولی است که شرکت برای آن نیاز به بازاریابی جدیدی دارد و در آن تغییرات اساسی منتقل می شود اما هرگونه تغییری را که ممکن است نیاز به تبلیغات ساده داشته باشد را حذف می کند. به طور کلی، فرآیند توسعه محصول جدید به عنوان فرآیند برنامه ریزی یا افکار رسمی از مرحله آغاز ایده ها تا راه اندازی بازار تعریف می شود. بر اساس نتایج می توان گفت چالش های داخلی مانند موانع ارتباطی در میان عملکردها، عضویت موقت، تیم های مرزی، تیم و مسائل ساختاری در سازمان ها می توانند موانع اساسی برای اجرای موثر توسعه محصول جدید ایجاد کنند. این پویایی های داخلی اگرچه در کنترل یک شرکت است، اما نیازمند هماهنگی دقیق و همسویی استراتژیک اهداف تیم با اهداف سازمانی گسترده تر است، برعکس چالش های خارجی اغلب خارج از نفوذ مستقیم سازمان ها، لایه هایی از پیچیدگی را به فرآیند توسعه محصول جدید اضافه می کنند. محدودیت های مربوط به سطوح قیمت-درآمد در بازارهای هدف، نابرابری های تکنولوژیکی و توسعه ای در مناطق خاص و منابع مالی محدود در اقتصادهای در حال توسعه به عنوان یادآوری تلخی است که توسعه محصول در خلا عمل نمی کند.

کلیدواژه ها:

عوامل موفقیت ، چالش ها ، توسعه محصول جدید