تحلیل بازاریابی کارآفرینانه در کسب و کارهای نوپا با رویکرد خلق ارزش مشترک

پژوهش حاضر با هدف تحلیل بازاریابی کارآفرینانه در کسب و کارهای نوپا با رویکرد خلق ارزش مشترک انجام شده است. رویکرد تحقیق در این پژوهش مروری و برپایه مطالعات کتابخانه ای و اسنادی بوده و منابع آن از کتاب ها، گزارشات، مقالات داخلی و خارجی و برخی طرح های پژوهشی و منابع اینترنتی تشکیل شده است. براساس یافته های پژوهش، بازاریابی کارآفرینانه اغلب برای کسب و کارهای کوچک و متوسط و کسب و کارهای نوپا طراحی شده است و به شدت بر درک رفتار مصرف کننده برای توسعه روابط متکی است. هدف بازاریابی کارآفرینی ایجاد یا افزایش آگاهی از برند، ایجاد روابط و ایجاد ارزش مشترک است. شیوه های ارتقای بازاریابی با رویکرد خلق ارزش مشترک با فرصت گرایی در برقراری ارتباط دوسویه، گرایش به نوآوری در تعاملات و ایجاد ارزش راهبردی، قابلیت های لازم برای بهبود مستمر عملکرد کارآفرینانه سازمان را در جهت دستیابی به بازاریابی کارآفرینانه به همراه دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی کارآفرینانه ، خلق ارزش مشترک ، کسب و کار نوپا