نقش شخصیت برند در تصمیمات خرید مشتریان شرکت اسنوا

هدف از این پژوهش نقش شخصیت برند در تصمیمات خرید مشتریان شرکت اسنوا بود. تحقیق حاضر با توجه به نحوه گردآوری داده ها جزء تحقیقات توصیفی بوده و از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری تحقیق مشتریان شرکت اسنوا است که از روش نمونه گیری تصادفی ساده برای حجم نمونه استفاده شد و از فرمول کوکران برای حجم نمونه برای جوامع نامحدود استفاده شد که برابر با ۲۰۰ نفر است. در این پژوهش برای گردآوری اطلاعات از روش میدانی و با کمک پرسشنامه استفاده شد که برای شخصیت برند از پرسشنامه شخصیت برند آکر (۱۹۹۷) و تصمیمات برند از پرسشنامه تصمیمات خرید مگنوس (۲۰۰۸) استفاده شده است. به منظور تحلیل داده ها و آزمون فرضیه های تحقیق برای آزمون فرضیات تحقیق از آزمون همبستگی و آزمون رگرسیون استفاده شده است. نتایج تحقیق حاکی از این است که شخصیت برند در تصمیمات خرید مشتریان شرکت اسنوا تاثیر دارد. در آخر پیشنهاداتی نیز ارائه شده است.

کلیدواژه ها:

شخصیت ، برند ، تصمیمات ، خرید مشتریان ، شرکت اسنوا