تدوین الگوهای ذهنی گفتمان های توسعه حوزه دانشی بازاریابی سیاسی در ایران

با توجه به کاهش مشارکت و بی توجهی به مشارکت های سیاسی در ایران می بایستی بر مبنای پژوهش های علمی تلاش شود تا با اتخاذ سیاست های بازاریابی متناسب با کشور، از فنون بازاریابی در زمینه مشارکت سیاسی بهره کافی برده و در جهت حفظ آن الگوهای لازم را طراحی نمود. هدف پژوهش حاضر طراحی الگوی گفتمان های توسعه حوزه دانشی بازاریابی سیاسی در ایران است. روش پژوهش از نظر هدف کاربردی و از جهت شیوه گردآوری داده ها آمیخته با استفاده از روش کیو است. مشارکت کنندگان این پژوهش شامل ۲۵ نفر از اساتید دانشگاهی، مدیران ستادهای انتخاباتی، مدیران سیاسی استانداری و خبرگان کمپین های تبلیغاتی بودند که با موضوع پژوهش ارتباط مستقیم داشتند. فضای گفتمان پژوش حاضر از منابع گوناگونی جمع آوری گردید. پس از ارزیابی و جمع بندی فضای گفتمان توسط خبرگان، ۷۴ عبارت به عنوان عبارات کیو، انتخاب شد. پس از جمع آوری اطلاعات حاصل از مرتبسازی کیو، این اطلاعات با روش تحلیل عاملی کیو تحلیل گردید. در تجزیه وتحلیل داده های بخش کیفی از تحلیل محتوا و در بخش کمی از نرم افزار SPSS نسخه ۲۴ استفاده شد. نتایج نشان داد که می توان ۶ الگوی ذهنی متمایز را در میان مدیران سازمانهای دولتی در مورد برونسپاری فعالیتهای سازمانی شناسایی کرد که حدود ۹۵ درصد از واریانس کل را تبیین کردند. این ۶ الگوی ذهنی به ترتیب با عناوین «شناخت جامعه رای»، «بازاریابی و تبلیغات اثربخش»، «توسعه گفتمان های سیاسی»، «مقبولیت و پذیرش حزب»، «توان شبکه سازی حزب» و «شناخت محیط» نام گذاری گردید.

کلیدواژه ها:

گفتمان های توسعه ، بازاریابی سیاسی ، روش کیو