تاثیر شایستگی های هوش مصنوعی بر عملکرد صنعت تجهیزات پزشکی با توجه به قابلیت های بازاریابی B۲B

با وجود امیدهایی که هوش مصنوعی در زمینه ارتقای فعالیت های بازاریابی B۲B ایجاد کرده است، بخش قابل توجهی از سازمان ها هنوز در استفاده موثر از هوش مصنوعی با چالش مواجه اند. هدف اصلی تحقیق حاضر، سنجش نقش قابلیت های بازاریابی B۲B در رابطه میان بهره گیری از هوش مصنوعی بر عملکرد صنعت تجهیزات پزشکی می باشد. از این رو، داده های ۳۳۷ شرکت تجهیزات پزشکی با ویژگی های مورد نظر تحت نمونه ی آماری و به روش غیراحتمالی در دسترس انتخاب شدند. جهت جمع آوری دادها، از پرسشنامه ی بومی سازی شده بر گرفته از مطالعه ی میکالف و همکاران (۲۰۲۵) استفاده شده است؛ اعتبار آن از دو منظر روائی و پایائی مورد تائید قرار گرفته است. به منظور آزمون فرضیه ها از تکنیک معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل استفاده شده است. نتایج حاصل نشان داده است که نقش میانجی گری قابلیت های بازاریابی B۲B در این مدل موثر ارزیابی شد و شایستگی های هوش مصنوعی با توجه به قابلیت های بازاریابی B۲B بر عملکرد سازمانی تاثیر مثبت و معنی داری دارد. به گونه‎ ای که شایستگی های هوش مصنوعی با لحاظ مدیریت اطلاعات شرکت های تجهیزات پزشکی با شدت ۴۹ درصد بر عملکرد سازمانی تاثیر مثبت و معنی داری دارد. با لحاظ برنامه ریزی شرکت های تجهیزات پزشکی با شدت ۴۸ درصد بر عملکرد سازمانی تاثیر مثبت و معنی داری دارد و هم چنین با لحاظ نحوه اجرای بازاریابی شرکت های تجهیزات پزشکی با شدت ۴۸ درصد بر عملکرد سازمانی تاثیر مثبت و معنی داری دارد.

کلیدواژه ها:

شایستگی های هوش مصنوعی ، بازاریابی B۲B ، عملکرد سازمانی ، تجهیزات پزشکی