بررسی ارتباط تئوری این همانی با رسانه و پیام در نگره پست مدرنیستی مارشال مک لوهان

معنای رسانه و کارکرد آن در نگره مارشال مک لوهان اندیشمند، معاصر، کانادایی که پیام را به وسیله شی نسبت میدهد و از تاثیر ابزار یا شی (object) بر جامعه سخن به میان می آورد و نه محتوا بسان چیزی است که در ادبیات نمایشی غلبه فرم بر محتوا خوانده می شود. در این مقاله ضمن خوانشی بر نگره مک لوهان به شرح مفهوم این همانی و رابطه ی آن با رسانه و پیام خواهیم پرداخت. پرسش اصلی ما این است که تئوری این همانی با رسانه و پیام مطرح شده از سوی مک لوهان چگونه رابطه ای دارد؟ و به عنوان یک ثابت منطقی در این بحث رسانه و پیام چگونه مطرح می شود؟ فرض ما بر این است که مفهوم رسانه با وجود تضادهای بی شمار دارای یگانگی عددی و در نتیجه این همان با پیام در جوهر و ماهیت است. در نتیجه تحلیل گزاره ی این همانی که اجازه می دهد رسانه همان پیام باشد بدون آنکه با محتوای خود در تناقض افتاده هدف این پژوهش است. بر این اساس با تاکید بر مباحث مندرج در چارچوب مفهومی موضوع، با یک رویکرد کیفی و تکنیک توصیفی تحلیلی براساس مولفه های: آبجکت و حمل پذیرهای نوعی، جنس، یگانگی عددی در نام، ویژگی، عرض، تعاریف و مفاهیم کلی به تحلیل این مساله خواهیم پرداخت و در نهایت تعریفی جامع از این همانی رسانه و پیام را نتیجه خواهیم گرفت. روش جمع آوری اطلاعات در این پژوهش کتابخانه ای بوده است.

کلیدواژه ها:

مک ، لوهان ، رسانه ، پیام ، این همانی ، پست مدرن