تحلیل تطبیقی عناصر بیلبورد و تابلو در فضاهای شهری کلان شهر تهران

امروزه فضاهای شهری با طیف وسیعی از عناصر بصری از جمله تابلوهای تبلیغاتی و تابلوهای راهنما مشخص می شوند که نقش تعیین کننده ای در شکل دهی به منظر شهری دارند؛ تا جایی که برخی از متخصصان این فراوانی و تنوع را نوعی آشفتگی و آلودگی بصری به شمار آورده اند و بر لزوم و ضرورت مدیریت آن تاکید نموده اند. در این راستا پژوهش حاضر با هدف بررسی تطبیقی عناصر بیلبورد و تابلو در فضاهای شهری با تمرکز بر نواحی مختلف کلان شهر تهران و به روش توصیفی-تحلیلی انجام شد. برای این منظور ابتدا مفاهیم و تعاریف اولیه منظر و تبلیغات بررسی شد، در ادامه مجموعه ای از معیارها، شاخص ها و عناصر بصری در ارتباط با تبلیغات و منظر شهری استخراج گردید. سپس از طریق مشاهده و جمع آوری اطلاعات به روش میدانی، شاخص ها و عناصر بصری ۳۰ بیلبورد و تابلوی راهنما در مناطق مختلف کلان شهر تهران با استفاده از رویکرد تحلیل محتوا تجزیه و تحلیل شد. یافته ها تفاوت های قابل توجهی را در طراحی محتوا و قرارگیری بیلبوردهای تبلیغاتی و تابلوهای راهنما بین مناطق مختلف نشان می دهد. همچنین نتایج یافته ها نشان می دهد که بیلبوردهای تبلیغاتی و تابلوهای راهنما در نواحی شمالی کلان شهر تهران مدرن تر، پیچیده تر و از نظر بصری جذاب تر هستند، در حالی که بیلبوردهای تبلیغاتی و تابلوهای راهنما در مناطق جنوبی کلان شهر تهران قدیمی تر، به هم ریخته تر و پرسر وصدا هستند. یافته های این پژوهش پس از ارائه راهبردهایی در زمینه استانداردهای بیلبوردها و تابلوها برای برنامه ریزان و طراحان شهری بر ضرورت در نظر گرفتن زمینه های اجتماعی و اقتصادی مناطق شهری هنگام طراحی عناصر بصری در فضاهای شهری تاکید دارد. بر این اساس تشویق به استفاده از تجهیزات مناسب تبلیغاتی، حذف تبلیغات غیرمجاز و پیشگیری از بروز آنها و توجه به نیازهای صاحبان مشاغل کوچک و همچنین تبلیغات موقت محیطی در مناطق جنوبی کلان شهر تهران به عنوان پیشنهادهای راهبری این پژوهش ارائه شدند.

کلیدواژه ها:

بیلبوردهای تبلیغاتی ، تابلوهای راهنما ، فضای شهری ، تحلیل تطبیقی ، نواحی مختلف ، کلان شهر تهران