تطبیقی عناصر بیلبورد و تابلو در فضاهای شهری مطالعه منطقه ی هشت تهرانپارس

فضاهای شهری با طیف وسیعی از عناصر بصری از جمله تابلوهای تبلیغاتی و تابلوهای راهنما مشخص می شوند که نقش تعیین کننده ای در شکل دادن به منظر شهری دارند. این پژوهش به بررسی روابط چندوجهی فضاهای شهری تبلیغات و فرهنگ مصرف با تمرکز ویژه بر منطقه ۸ تهرانپارس می پردازد. هدف این تحقیق بررسی تاثیر تبلیغات بر فضاهای شهری بررسی راه هایی است که بیلبوردها و تبلیغات محیط شهری را شکل می دهند بر رفتار مصرف کننده تاثیر می گذارند و با فرهنگ مصرف کننده تعامل دارند. این پژوهش با روش های جمع آوری و تحلیل داده های کیفی به بررسی انواع مکان ها و جمعیت شناسی بیلبوردها و تبلیغات در منطقه ۸ تهرانپارس می پردازد. این مطالعه همچنین واکنش های مصرف کننده به انواع مختلف تبلیغات از جمله درک اثر بخشی، تبلیغات نگرش نسبت به تبلیغات و رفتارهای تحت تاثیر تبلیغات را تجزیه و تحلیل خواهد کرد. یافته های این مطالعه به درک ما از روابط پیچیده بین فضاهای شهری تبلیغات و فرهنگ مصرف کننده کمک می کند و بینشی در مورد اثر بخشی استراتژی های تبلیغات در مناطق مختلف تهران ارائه می دهد. نتایج این مطالعه همچنین توصیه هایی را برای بازاریابان در مورد چگونگی توسعه کمپین های بازاریابی موثر که با مصرف کنندگان طنین انداز می شود و همچنین به برنامه ریزان شهری و سیاست گذاران در مورد چگونگی ایجاد تعادل بین نیازهای مشاغل و ساکنان در فضاهای شهری ارائه می دهد.

کلیدواژه ها:

فضاهای شهری تبلیغات ، فرهنگ مصرف کننده ، بازاریابی