ارزیابی مولفه های برندینگ شهری مشهد با رویکرد گردشگری مذهبی

شهر مشهد به عنوان یکی از مهمترین مقاصد گردشگری مذهبی در جهان، اسلام هر ساله پذیرای میلیون ها زائر و گردشگر داخلی و خارجی است. با توجه به جایگاه فرهنگی مذهبی و تاریخی این شهر، برندینگ شهری به ویژه با تاکید بر گردشگری مذهبی می تواند نقشی کلیدی در ارتقاء تصویر ذهنی، توسعه پایدار شهری و جذب بیشتر گردشگران ایفا کند. هدف این پژوهش ارزیابی مولفه های برندینگ شهری مشهد با تمرکز بر شاخص های مرتبط با گردشگری مذهبی است. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی-تحلیلی است و با بهره گیری از مطالعات اسنادی، پرسش نامه های تخصصی و تحلیل داده ها از طریق روش های آماری انجام شده است. یافته های تحقیق نشان می دهد که مولفه هایی نظیر هویت مذهبی، زیرساخت های زیارتی، خدمات رفاهی و تبلیغات، هدفمند بیشترین تاثیر را در فرآیند برندینگ شهری مشهد دارند. همچنین تحلیل SWOT نشان داد که مشهد در موقعیت استراتژیک WT قرار دارد؛ یعنی از یک سو با ضعف های داخلی مواجه است و از سوی دیگر با تهدید های بیرونی همچون رقابت منطقه ای و محدودیت های اقتصادی روبه روست. از این رو، توسعه راهبردهای بازسازی و تدافعی با تمرکز بر تقویت نقاط قوت و استفاده هدفمند از فرصت های موجود می تواند گامی موثر در جهت ارتقاء برند مذهبی مشهد باشد.

کلیدواژه ها:

برندینگ ، برندسازی ، گردشگری ، گردشگری مذهبی ، مشهد