بررسی تطبیقی علل محبوبیت سنگهای تزیینی مصنوعی با سنگهای زیور آلات سواروسکی با تاکید بر برندینگ

قدمت استفاده از سنگهای زینتی در قالب زیورآلات به تاریخ بشر برمی گردد. در آغاز این نوع استفاده بیشتر جنبه استعاری و حفاظت در برابر نیروهای شر و بیماری ها را داشته است و در ادامه استفاده از زیورآلات با اشکال تزیینی و هنری با هدف آرایش و آراستن ظاهری بدن ادامه یافت. سنگها به جهت زیبایی و گاه خاصیت های درمانی شان خیلی زود جای خود را در میان این زیورآلات باز کردند. با گذشت زمان سنگهای مصنوعی تزیینی به دلیل قیمت کمتر و امکان تراش بیشتر و جنبه تزیینی تر جایگزین سنگهای طبیعی شدند. در این میان برند سواروسکی به عنوان یکی از پیشگامان تولید و عرضه کریستالهای تزیینی با کیفیت بالا نمونه های موفق از برندسازی در حوزه سنگهای مصنوعی محسوب می شود. این پژوهش سعی دارد از طریق مطالعات کتابخانه ای و اسنادی و روش تحقیق توصیفی-تحلیلی، به بررسی تطبیقی علل محبوبیت سنگهای تزیینی مصنوعی در قیاس با سنگهای زیورآلات برند سواروسکی بپردازد. هدف از انجام این پژوهش؛ بررسی نقش برندینگ در شکل گیری ترجیحات مصرف کننده و محبوبیت محصول و تاثیرات این دو جهت ورود موثرتر به بازارهای رقابتی می باشد. نتایج پژوهش نشان می دهد که عوامل اصلی محبوبیت سنگهای مصنوعی شامل؛ تنوع در فرم و رنگ، قیمت مناسب، سهولت دسترسی و قابلیت هماهنگی با سبک های طراحی معاصر است. در مقابل، موفقیت برند سواروسکی علاوه بر کیفیت تولید، بیش از همه مدیون استراتژیهای دقیق برندینگ از جمله طراحی هویت، بصری داستان پردازی، برند همکاری با هنرمندان مشهور و ایجاد تجربه لوکس برای مشتریان بوده است.

کلیدواژه ها:

سنگهای تزیینی ، مصنوعی ، سواروسکی ، برندینگ ، زیورآلات ، طراحی لوکس ، کریستال سواروسکی