تاثیر طراحی بسته بندی هوشمند بر تجربه و احساسات خریداران ایرانی

چکیده مقاله حاضر به تاثیر طراحی بسته بندی هوشمند بر تجربه و احساسات خریداران ایرانی می پردازد. باتوجه به رشد روزافزون فناوری و تغییرات در رفتار مصرف کنندگان، بسته بندی هوشمند به عنوان یک ابزار کلیدی در جلب توجه و ایجاد ارتباط عاطفی با خریداران شناخته می شود. این تحقیق با ارائه نتایج تحقیقات گسترده در زمینه احساسی بودن بسته بندی، می کوشد به توسعه نگرش های نوین و به روز نسبت به طراحی بسته بندی محصولات کمک نماید. منظور از انجام این تحقیق بررسی و تحلیل ارتباط بین بسته بندی و ارزش برند در صنایع مختلف و تاثیر بسته بندی بر تجربه خرید مشتریان ایرانی است. هدف نهایی تحقیق به ارائه عوامل فرهنگی و اجتماعی موثر بر پذیرش بسته بندی هوشمند بر بازار ایران می پردازد و پیشنهاداتی برای تولید کنندگان جهت بهبود استراتژی های بازاریابی خود ارائه می دهد. در این تحقیق مفاهیم اصلی مرتبط با طراحی احساس گرا در مرتبه ی اول مورد بررسی قرار می گیرد. سپس اهمیت بسته بندی هوشمند در صنعت مطالعه می شود. در ادامه، مطالعات پیشین در زمینه های طراحی احساس گرا، بسته بندی محصولات لوکس و ارتباط بین بسته بندی و شناخت و احساسات خریداران انجام می شود. به کمک طراحی پرسشنامه با هدف ارزیابی احساسات در بسته بندی، به بررسی فرضیات و سوالات مطرح شده در این پژوهش پرداخته می شود. پرسشنامه شامل سوالات تخصصی در زمینه های مختلف از جمله رنگ و طراحی بسته بندی، جنس بسته بندی، شکل و اندازه بسته بندی، استفاده از عناصر تزئینی، نمایش محصولات در فروشگاه، و پیام رسانی برند بود. تحلیل نتایج انجام شده از پرسش نامه و نظرسنجی انجام شده و در نهایت نتیجه گیری های به دست آمده از تحقیق و ارائه راهکارهایی برای طراحان و تولید کنندگان در جهت بهبود بسته بندی محصولات ارائه شده است تا با بهره گیری از فناوری های نوین، تجربه خرید را برای مشتریان جذاب تر کنند.

کلیدواژه ها:

بسته بندی هوشمند ، احساسات خریداران ، طراحی بسته بندی ، احساس گرا