فضای تجاری به مثابه محرک ادراک

حفظ مراکز تجاری به عنوان ارکان حیاتی اقتصادی هر منطقه برای جذب مشتریان، جدید هزینههایی به مراتب بیشتر از و نگهداری آنان متحمل شده اند. محیط کالبدی این مراکز موثر بر تجربه کاربر بوده و نقش کلیدی در جذب و حفظ گروه های متنوع مشتریان دارد. با توجه به تاثیر مستقیم محیط فیزیکی بر فعالیتهای عصبی مغز، بهره گیری از رویکرد معماری عصب محور در ارزیابی و ارتقا مولفههای کالبدی مراکز تجاری امری ضروری به شمار میرود. هدف پژوهش حاضر مروری نظام مند بر مطالعات صورت گرفته در این زمینه است تا علاوه بر شفاف سازی تاثیر مولفه های کالبدی بر شکلگیری تجربه ادراکی و شناختی کاربران به تبیین قابلیتهای معماری عصب محور در طراحی فضاهای تجاری بپردازد تا مسیری مشخص برای محققان آینده فراهم آید. این پژوهش با رویکردی مروری-تحلیلی به صورت کتابخانه ای و با بهره گیری از مقالات علمی معتبر منابع تخصصی داخلی و بین المللی و پایگاه های داده به گردآوری دادهها اقدام نموده است. نتایج حاکی از آن است که درک و تحلیل پاسخ مغزی کاربران نسبت به ویژگیهای فیزیکی محیط پیرامون خود به عنوان راهنمایی موثر در خلق فضاهایی با کیفیت ادراکی بالاتر هستند. زین سبب، معماری عصب محور به مثابه ابزاری کارآمد برای طراحی موثر معنادار و همراستا با نیازهای ذهنی و هیجانی کاربران در فضاهای تجاری محسوب میشود.

کلیدواژه ها:

معماری عصب ، مولفههای کالبدی ، فعالیتهای عصبی مغز ، فضاهای تجاری