تبیین نقش راهبرد تامین مالی و پویایی بازار در عملکرد مالی تولیدکنندگان گیاهان زینتی و گونه های جلبکی با تاکید بر بازاریابی پایدار

در جهان پرتلاطم، امروز بقا و شکوفایی بنگاههای اقتصادی در گرو درکی ژرف از تعامل پویای میان انتخابهای راهبردی تامین مالی و نوسانات بازار است؛ تعاملی که نقش کاتالیزور بازاریابی پایدار در هدایت آن به سمت خلق ارزشی ماندگار موضوع کاوشی عمیق را میطلبد. بر این اساس هدف مطالعه حاضر تبیین نقش راهبرد تامین مالی و پویایی بازار در عملکرد مالی تولیدکنندگان گیاهان زینتی و گونههای جلبکی با تاکید بر بازاریابی پایدار است. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش جمع آوری دادهها، توصیفی-پیمایشی است. دادهها از طریق پرسشنامههای استاندارد جمع آوری گردید. جامعه آماری شامل کلیه مدیران بازاریابی و مدیران مالی شرکتهای تولید کننده گیاهان زینتی و گونههای جلبکی در سال ۱۴۰۴ است که با استفاده از فرمول کوکران ۳۹۱ نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. نتایج تحلیل دادهها نشان داد که راهبردهای تامین مالی و پویایی بازار به صورت مستقیم و معناداری بر عملکرد مالی شرکتهای تولید کننده گیاهان زینتی و گونه های جلبکی تاثیر گذار هستند. همچنین یافتهها حاکی از آن است که بازاریابی پایدار به عنوان یک متغیر تعدیل، گر رابطه بین راهبردهای تامین مالی و پویایی بازار را با عملکرد مالی تقویت میکند. این نتایج بر اهمیت توجه همزمان به عوامل مالی بازار محور و پایدار در بهبود عملکرد مالی این صنعت تاکید دارد.

کلیدواژه ها:

عملکرد ، مالی ، راهبرد تامین مالی ، پویایی بازار ، بازاریابی پایدار ، تولیدکنندگان گیاهان زینتی