نقش داستان سرایی در موفقیت کمپین های بازاریابی دیجیتال

هدف این پژوهش بررسی نقش داستان سرایی در موفقیت کمپین های بازاریابی دیجیتال برای کسب و کارهای کوچک و متوسط ایرانی است، با تاکید بر تاثیر عناصر، عاطفی، اصالت، فرهنگی، ابزارهای دیجیتال و ساختار روایی بر تعامل مخاطبان. این مطالعه به دنبال ارائه چارچوبی کاربردی برای بهبود اثر بخشی این کمپین ها در بازار ایران است. روش تحقیق مبتنی بر رویکرد کیفی تحلیل تم (Thematic Analysis) بوده و داده ها از طریق مصاحبه های نیمه ساختاریافته با ۱۸ خبرگان و تحلیل محتوای کمپین های موجود جمع آوری شده اند. نتایج نشان داد که عناصر عاطفی مانند همدلی و انگیزه بخشی، اصالت فرهنگی از طریق بومی سازی و ترویج هویت ملی، استفاده از پلتفرم های دیجیتال و ابزارهای چندرسانه ای برای تعامل گسترده و عوامل ساختاری مانند شخصیت پردازی و ساختار روایی به طور هماهنگ می توانند موفقیت کمپین ها را افزایش دهند. این یافته ها با مطالعات پیشین همراستا بوده و پیشنهاد می کند که کسب و کارها با تلفیق این عناصر و استفاده از تحلیل داده های دیجیتال می توانند کمپین های موثری طراحی کنند که با فرهنگ و نیازهای مخاطب ایرانی سازگار باشد. این پژوهش چارچوبی قابل تعمیم برای بازارهای مشابه ارائه می دهد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی داستان ، سرایی ، کمپین بازاریابی ، تحلیل تم