بررسی تاثیر بسته بندی مینیمال بر خرید آنی مصرف کننده: نقش میانجی اعتماد به نام و نشان تجاری و تحسین بصری

در دنیای امروزی که رقابت در بازار شدیدتر از هر زمان دیگری است، طراحی بسته بندی به عنوان یکی از عوامل موثر در جلب توجه مصرف کننده نقش برجسته ای ایفا می کند. بسته بندی مینیمال با رویکردی ساده، اما هوشمندانه، توانسته است به عنوان یک راهبرد موثر در جذب مشتری و تسهیل تصمیم گیری های خرید فوری مطرح شود. این پژوهش به بررسی تاثیر بسته بندی مینیمال بر خرید آنی مصرف کنندگان با میانجی گری اعتماد به نام و نشان تجاری و تحسین بصری پرداخته است. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت روش نیز توصیفی – پیمایشی می باشد. جامعه آماری این تحقیق شامل خریداران محصولات لوازم آرایشی و بهداشتی در شهر تهران می باشد. برای انتخاب نمونه نیز تعداد ۳۸۴ نفر و بر اساس روش نمونه گیری هدفمند و در دسترس انتخاب شدند. ابزار اصلی گردآوری داده های تحقیق حاضر، پرسشنامه های استاندارد در زمینه متغیرهای تحقیق می باشد. برای بررسی روایی پرسشنامه تحقیق حاضر از روایی محتوایی، همگرایی و تشخصی استفاده شده است. برای بررسی پایایی پرسشنامه ها نیز از پایایی سازه و ضریب آلفای کرونباخ استفاده شده است برای تجزیه و تحلیل داده از روش معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار لیزرل استفاده شده است. نتایج نشان دادند که، بسته بندی مینیمال بر رفتار خرید آنی مصرف کنندگان، اعتماد به نام و نشان تجاری و تحسین بصری تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین اعتماد به نام و نشان تجاری و تحسین بصری نیز بر رفتار خرید آنی مصرف کنندگان تاثیر مثبت و معناداری دارد. بسته بندی مینیمال تنها از طریق جذب چشمی عمل نمی کند، بلکه با افزایش سطح اعتماد به نام و نشان تجاری و القای واکنش های بصری مثبت، زمینه را برای تصمیم گیری های خرید غیر برنامه ریزی شده فراهم می کند.

کلیدواژه ها:

بسته بندی مینیمال ، خرید آنی ، اعتماد به نام و نشان تجاری ، تحسین بصری