تاثیر فرهنگ بازارمحوری بر عملکرد بازرگانی با نقش میانجی مزیت رقابتی(مطالعه موردی فاز سیزده پارس جنوبی)

هدف از این پژوهش بررسی تاثیر فرهنگ بازارمحوری بر عملکرد بازرگانی با نقش میانجی مزیت رقابتی (مطالعه موردی فاز سیزده پارس جنوبی) می باشد. روش پژوهش حاضر تحلیلی توصیفی از نوع پیمایشی و از نظر هدف کاربردی می باشد. جامعه آماری تحقیق، شامل کلیه مدیران و کارکنان فاز سیزده پارس جنوبی بوده که تعداد آنها ۱۳۰۰ نفر می باشد. در این پژوهش از روش نمونه گیری تصادفی ساده برای تعیین نمونه مورد نظر استفاده گردید که با استفاده از روش کوکران و جدول مورگان ۲۹۷ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب گردیده است ابزار پژوهش در این تحقیق شامل سه پرسشنامه استاندارد بازارمحوری (نرور و اسلاتر،۱۹۹۰)، پرسشنامه استاندارد عملکرد بازرگانی (مک کاستر، ۲۰۰۶) و پرسشنامه استاندارد مزیت رقابتی هیل و جونز (۱۹۹۸) بوده است. پایایی پرسشنامه های مذکور بر اساس ضریب الفای کرونباخ برای پرسشنامه بازارمحوری ۰.۹۲۷ و برای پرسشنامه عملکرد بازرگانی ۰.۹۱۰ و برای مزیت رقابتی ۰.۸۹۰ مورد ارزیابی و محاسبه گردید که بیانگر پایایی مطلوب پرسشنامه تحقیق می باشد. در این پژوهش برای تجزیه و تحلیل داده ها از مدل معادلات ساختاری و به طور اخص تکنیک تحلیل مسیر با استفاده از نرم افزار اسمارت پی ال اس به بررسی مسیرهای مشخص شده پژوهش مطابق با مدل مفهومی پرداخته شده است. یافته های پژوهش نشان می دهد که که متغیر مزیت رقابتی نقش واسطه ای را در تاثیر گذاری فرهنگ بازار محور بر عملکرد بازرگانی ایفا می نماید.

کلیدواژه ها:

فرهنگ بازارمحوری ، عملکرد بازرگانی ، مزیت رقابتی