تبیین تأثیر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند
محل انتشار: نهمین کنفرانس بین المللی مدیریت
سال انتشار: 1390
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 728
نسخه کامل این مقاله ارائه نشده است و در دسترس نمی باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IRIMC09_142
تاریخ نمایه سازی: 22 فروردین 1393
چکیده مقاله:
این مدل به بررسی روابط بین تلاشهای آمیخته بازاریابی (قیمت، ترفیع، و خدمات پس از فروش)، تصویر ذهنی شرکت، سه بعد ارزش ویژه برند (آگاهی از برند و تداعی آن، کیفیت ادراک شده، و وفاداری برند) و عملکرد بازار می پردازد. در این مدل سه جنبه متمایز بازارهای تجاری در نظر گرفته شده است. خدمات پس از فروش به عنوان یکی از مؤلفه های کلیدی تلاشهای آمیخته بازاریابی آورده شده است. تصویر ذهنی شرکت به عنوان یک واسطه از تلاشهای آمیخته بازاریابی به ابعاد ارزش ویژه برند قرار داده شده است. و فروش شخصی هم به عنوان یکی از اجزاء اصلی ترفیع تعریف می شود. این مدل در بخش نرم افزای فناوری اطلاعات ایران مورد بررسی قرار گرفته است و به شرکتها کمک می کند تا آمیخته بازاریابی اثر گذار بر ارزش ویژه برند خود را بشناسند و در راستای آن بتوانند عملکرد بازار خود را توسعه بخشند. نتیجه این آزمون نشان می دهد که همه تلاشهای آمیخته بازاریابی تأثیر مثبتی بر روی ارزش کلی ارزش ویژه برند که به عنوان یک نماینده از عملکرد بازار در نظر گرفته شده است، از طریق 3 بعد ارزش ویژه برند، می گذارند. تصویر ذهنی شرکت، واسطه ای برای تأثیر تلاشهای آمیخته بازاریابی بر روی ابعاد ارزش ویژه برند در نظر گرفته شده است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
کامبیز شاهرودی
استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت، گروه مدیریت بازرگانی
متین رضایی بلوچی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت