نقش اخلاق مدیریتی در توسعه محصولات سبز: مدلی برای اعتماد مصرفکننده، نوآوری سبز و مزیت رقابتی پایدار

افزایش نگرانی های زیست محیطی و فشار اجتماعی بر سازمان ها باعث شده است که توسعه و ترویج محصولات سبز به یکی از محورهای اصلی مدیریت معاصر تبدیل شود. در این میان، نقش اخلاق در مدیریت و بازاریابی به عنوان یکی از عوامل کلیدی در پذیرش و موفقیت محصولات سبز مطرح می شود. تحقیقات نشان می دهد که باورهای اخلاقی مصرف کنندگان و ادراک آنان از نوآوری های سبز تاثیر مستقیمی بر قصد خرید محصولات سبز دارد Ogiemwonyi et al., ۲۰۲۳)؛ (Alam et al., ۲۰۲۳. همچنین، اخلاق محیط زیستی در سطح سازمانی می تواند از طریق نوآوری در فرآیند و محصول، عملکرد پایدار شرکت ها را بهبود بخشد Enbaia et al., ۲۰۲۴) ؛ (Wu et al., ۲۰۲۲ در ایران نیز پژوهش هایی نشان داده اند که بازاریابی سبز، زمانی موثر است که همراه با معیارهای اخلاقی تولید و شفافیت در فرایندها باشد و این امر وفاداری مشتریان را تقویت می کند (یزدانی و همکاران، ۱۳۹۹؛ غفوریان شاگردی و همکاران، ۱۴۰۰). این مقاله با بهره گیری از روش مروری تحلیلی، به بررسی پیوند بین اخلاق مدیریتی و توسعه محصولات سبز پرداخته و چارچوبی مفهومی برای تبیین نقش ارزش های اخلاقی در ایجاد مزیت رقابتی پایدار ارائه می دهد. نوآوری این تحقیق در ترکیب ادبیات بین المللی و ملی برای ارائه مدلی است که نشان می دهد مدیریت اخلاقی نه تنها موجب اعتماد و نگرش مثبت مصرف کننده می شود بلکه با کاهش خطر پدیده هایی نظیر «سبزشویی»، مسیر توسعه پایدار سازمانی را تسهیل می کند.

کلیدواژه ها:

اخلاق مدیریتی ، نوآوری سبز ، بازاریابی سبز ، اعتماد مصرف کننده ، مزیت رقابتی پایدار