مطالعه نقش بازارگرایی منعطف و بازارگرایی فعال بر قابلیت های توسعه محصول جدید

توسعه محصول یکی از عوامل اصلی موفقیت، بقاء و پیشرفت سازمان است. بویژه برای شرکتهایی است که در بازارهای رقابتی فعالیت میکنند، اهمیت بیشتری دارد.در توسعه محصولات تازه باید دو محور تازگی برای سازمان و تازگی برای بازار درنظر گرفته شود. محصول قدیمی محصولی است که هم برای سازمان و هم برای بازار شناخته شده است. گاهی سازمانها اقدام به تولید محصولاتی میکنند که در بازار موجود بوده اما برای سازمان تازه است. در نهایت حد اعلای توسعه زمانی رخ میدهد که سازمان محصولاتی را تولید کند که هم برای خودش هم برای بازار تازگی داشته باشد. همینطور، بازارگرایی فعال ،یک رویکرد استراتژیک است که در آن یک شرکت به طور فعال به دنبال شناسایی و پاسخگویی به نیازها و خواستههای مشتریان خود است. این رویکرد شامل جمعآوری و تحلیل اطلاعات بازار، درک عمیق از مشتریان و رقبا، و سپس استفاده از این اطلاعات برای توسعه محصولات و خدمات جدید، بهبود فرآیندها و ایجاد مزیت رقابتی است. بازاریابی فعال نیز به این معنی است که یک سازمان یا کسبوکار، توانایی خود را در تطبیق با تغییرات محیط بازار افزایش میدهد. هدف این پژوهش، مطالعه نقش بازارگرایی منعطف و بازارگرایی فعال بر قابلیت های توسعه محصول جدید می باشد. بر این اساس، فرضیاتی تدوین شده و با کمک پرسشنامه آزمون شدند. در نهایت هر ئو فرضیه تایید شده و پیشنهاداتی ارائه گردید.

کلیدواژه ها:

بازارگرایی منعطف ، بازارگرایی فعال ، توسعه محصول جدید