تاثیر بازاریابی سبز استراتژیک بر مزیت رقابتی بانک ها

امروزه شرکتها براساس قوانی زیست محیطی، تاثیرات اقتصادی و افزایش حساسیت عمومی جوامع به مسائل زیست محیطی ناچار به توجهی بیش از پیش نسبت به مسائل محیط زیست و حفظ آن شده اند بطوریکه بسیار ی از شرکتهای پیشرو با درک اهمیت مسائل زیست محیطی و همچنین نگرانی جوامع توانسته اند از آن به عنوان یک مزیت رقابتی جهت مقابله با رقبا بهره گیرند. این امر با وارد کردن استراتژیهای بازاریابی سبز در برنامه ریزی این شرکتها میسر گردیده است. این پژوهش با هدف بررسی تاثیر بازاریابی سبز استراتژیک بر مزیت رقابتی بانک ها انجام شده است. پژوهش حاضر از نوع توصیفی- همبستگی بود. داده ها با استفاده از ابزار پرسشنامه جمع آوری و در نرم افزار spss تجزیه و تحلیل شد. جامعه آماری پژوهش نیز کلیه مشتریان بانک ملی ایران در سال ۱۴۰۲ بودند. نتایج نشان داد بین متغیرها رابطه معنادار وجود دارد. بنابراین بازاریابی سبز موجب افزایش مزیت رقابتی بانک ها می شود.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز استراتژیک ، مزیت رقابتی ، بانک ملی ایران